根據國際研究暨顧問機構Gartner統計，2014年全球智慧型手機市占排行,中國品牌擠進3家，第三至五名依序是華為、小米及聯想。不過, 中國品牌的市占成長率似乎主要來自中國內需市場的強大動力, 在海外的拓展成績似乎都遇到障礙. 

根據台灣GFK 10月份台灣手機市占排行資料, 中國品牌Huawei、小米、ZTE、Oppo、Coolpad的市占都非常不理想, 分居9、13、14、21、29. 其中, 曾經在今年4月市占高達第四名的小米, 居然跌到第13名, 令人不勝唏噓.

中國品牌在台灣怎麼了?! 遇到哪些瓶頸與困境呢?

 1.      台灣本土品牌崛起:

強龍不壓地頭蛇. 隨著高C/P值手機運作的崛起, 讓各國本土品牌複製小米的經驗, 藉由既有品牌的知名度與信賴度, 開始嶄露頭角. 除原本電信品TWM&FET外, Asus與Infocus 依循小米的經驗迅速崛起, 10月份的手機市占分居第四名(10.3%)及第五名(4.7%), 嚴重擠壓中國品牌銷售空間.

Asus與Infocus凌厲的價格攻勢與產品推陳出新的速度, 更讓中國品牌手機相形失色.
  

 2. 中國品牌缺少4G全頻手機, 橫柴難入灶:

台灣4G開台後, 4G手機攻城掠地, 10月市佔已近八成, 4G全頻手機洛陽紙貴, 成為市場新寵. 由於台灣獨有的700mHz LTE頻段(Band 28)目前只有在台灣、日本、澳洲開放, 對於吃慣大魚大肉的中國製造廠商而言, 專為台灣量身訂做4G全頻機型興趣缺缺. 影響所致, 不但推出4G手機時程落後, 推出的機型大都只可支援1800mhz LTE, 只能搭配中華電信銷售, 市佔於是就節節潰敗. 台灣開放獨有的鬼島國道七號(700Mhz), 竟成了台灣本土品牌抵禦外侮的護身符. 

生產製造可支援700mhz LTE全頻手機需要那些技術呢? 目前採用高通4G處理器基本上都可以支援台灣4G全頻,  技術主要在於必須在硬體增加可以支援700mhz的天線(2根)與對應的濾波器, 技術難度不算是很高. 幫TWM代工X1/X2的ZTE與FET 代工Smart 505的天語科技也都已推出可支援台灣4G的手機. 只是相對過去2G/3G手機可以與中國當地品牌手機併單, 客製自我品牌Mini Order只要1500-3000台即可, 目前要客製台灣4G全頻手機據聞Mini Order必須20,000台起, 且價格不斐, 讓過去台灣慣以大陸手機貼牌的本土廠商裹足不前.  在鴻海集團富士康積極搶單下, 目前只剩ZTE與天語科技獲得兩家民營電信業者有零星貼牌客製下單, 與過去泛中國品牌手機橫行低階智慧型手機不可同日而語.  

世界各國採用的4G頻段不同, 只用只可支援1800Mhz LTE規格的產品就想橫行天下看來困難重重並不可行. 若中國本土品牌想要走出中國, 勢必要因地制宜推出可以支援更多國際頻段的產品, 不然可能將步入過去日本手機品牌的後塵. 

3. 資安(後門)與專利問題:

中國品牌手機陸續被爆料會偷偷傳資料到中國伺服器與內植木馬程式產生資安問題, 造成市場一片譁然. 雖然小米已經承諾將國外客戶資料會放在海外的伺服器, 酷派的代理商嘉騰科技則宣稱台灣版並未建後門程式 CoolReaper, 不過當信賴已被破壞, 覆水往往難收.

再者, 中國品牌跨出中國另外一個障礙就是專利問題. 除了華為與中興以外的中國品牌廠商, 長期以來在中國政府保護傘保護下, 對於專利侵權問題往往置之不理. 小米涉侵權在印度被法院禁賣, 就是敲醒專利問題的警鐘. 雖然進軍台灣的中國品牌目前尚無因專利侵權被法院禁賣的先例, 但專利問題的確是不少中國品牌進軍海外市場的大罩門. 

隨著台灣4G開跑, 掀起一波換機潮, 手機銷量節節升高. 4G全頻手機較受青睞緣故, 手機品牌市占由原本百花爭鳴, 又重回贏家全拿, 品牌集中的狀況. 根據GFK資料, 今年10月前五大品牌銷售量市占達76.5%, 銷售額則高達90.7%. 中國品牌想如當初小米在台灣一炮而紅, 除了強調高C/P值與切水果(薄)以外, 要先解決不支援台灣4G全頻的問題, 或許可以重返榮耀. 

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