手機常識 2013-10-06

山寨機

何謂山寨機? 根據維基百科的定義, 山寨機是指2003年開始在中國大陸設計製造生產的一類與「名牌手機」相對的一種手機，因其成本低，性價比高，不遵守行業規則而得名。維基百科指稱山寨機係起源於2006年，台灣手機晶片商聯發科（MTK）開發出了一種MTK手機晶片。聯發科MTK手機晶片讓山寨機得以發揚光大是事實, 但「山寨機=聯發科MTK手機晶片」這種說法, 其實是倒果為因的說法.

山寨機的發展, 就版主的見解, 應該分三個時期.

第一期: 「整新」及「還魂」山寨機:
目前山寨機業者的前身, 大多是早期專門從事「整新」、「還魂」、「拆裝」原廠手機的業者. 他們利用回收原廠二手機及透過特殊管道取得原廠手機的關鍵零件, 用全新的外殼, 仿製的配件及包裝, 讓手機整新或還魂成新手機銷售. 換言之, 這些山寨機手機除了外殼/包裝及配件不是原廠的以外, 多數零件基本是採用原廠零件, 只是零件來源來路不明, 新舊不一, 質量不均. 後來, 經中國大陸政府大力取締後, 很多業者都因此消聲匿跡.

第二期: 「聯發科」山寨機:
2006年聯發科（MTK）開發出了一種MTK手機晶片, 將手機機版和軟體平台預先整合半成品，生產廠商只要進行外形加工、添加顧客需要的喇叭或長焦鏡頭等具體功能，再裝上電池就可以賣出了。聯發科的晶片讓生產手機的門檻降低, 再加上中國大陸手機市場由一年7000-8000千萬台成長到1.4億台龐大成長需求助長下, 不但之前原本以奄奄一息的「整新」、「還魂」業者又開始生龍活虎起來, 原本非手機產業的業者, 也紛紛投入此產業, 呈現百花爭鳴的現象, 最高整體銷量佔中國大陸市佔超過30%以上. 其中, 山寨業者因沒有申請入網(俗稱三碼機, 有入網稱為五碼機)也沒有自己品牌, 所以大都以Sunyericcsun、NCKIA、SAMSING、Anycoll…這樣的擦邊球品牌或甚至仿冒各大知名品牌的LOGO. 因聯發科手機晶片提供不少連被仿冒的手機原廠都沒有的獨特功能(如雙卡雙待/多喇叭/長待機/電視手機….), 頗受預算不足的年輕人或鄉下人歡迎. 山寨業者都喊出”只有你想不到款式與型號, 沒有你買不到的手機”口號, 讓山寨機氣勢如虹. 此外, 山寨機只有原廠手機1/10的高性價比, 讓店家可以賺到比銷售有品牌手機更多利潤, 所以也樂於銷售, 大大助長山寨機熱賣的氣燄.

不過, 因生產廠商良莠不齊, 為降低成本, 大都採用劣質的零件, 所以手機品質不佳, 很多問題陸續浮現. 如手機電池爆炸..等產品嚴重質量問題, 也時有所聞

由於多數山寨業者大都有逃漏稅加上仿冒問題, 2008年起, 中國大陸政府開始加強手機管理. 政府重點打擊下, 山寨機在中國大陸銷售遇到很大障礙. 不過, 世界金融風暴彷彿又給山寨機一個更大的發展空間, 市場調研公司iSuppli的最新數據顯示，中國山寨手機產量已從2008的1.01億部增加到2009年的1.45億部，增幅達44%。其中，中國山寨手機出口將從2008年的6000萬台增到2009年的1.1億台。不過，山寨機的輝煌恐怕無法再延續不了多久，印度、歐洲、南韓等多國已經紛紛開始“圍剿”來自中國的山寨機, 禁止無IMEI手機進口, 2009年底山寨機海外銷量已迅速下滑一半。 “迅速的兩極分化”將成為山寨機的新方向。有實力的山寨企業將擺脫“黑戶”，向本土品牌正規軍靠攏，而那些無力參加更激烈價格戰的小山寨企業則將退出市場。

第三期: 山寨機轉型期:

2010年下半年起, 山寨機業者面臨極大轉型的壓力. 國內外的政府紛紛投入取締山寨機及手機市場潮流轉變(智慧型手機及3G手機), 都不利山寨機業者的生存. 不過, 山寨機的業者畢竟是打不死的蟑螂, 俗貨就會有商機. 現在山寨機業者大都鎖定智慧型手機為仿製的對象, 推出大陸山寨品牌Ciphone﹑iorgane﹑HKC..等品牌。 目前中國大陸最夯的山寨機主要有Apple iphone 5/5s/5c, HTC New one, Samsung Note3, S4..等最夯的旗艦機。為了持續搶奪國外市場, 深圳市行動通訊聯合會牽頭組織了十多家深圳中小手機廠商，打算投資約1000萬元人民幣，在印度建年總產1000萬部手機的15條手機生產線，直接打入印度等南亞市場。

山寨業者轉型成品牌業者就海闊天空嗎? 由TCL、波導、夏新、科健、海爾、康佳、創維、南方高科等曾經奪得中國半壁江山的國產品牌而今能看到的有誰？ 由於山寨機的崛起源自聯發科的整合晶片，這三四年來快速成長的甜蜜果實, 也讓業者沒有人願意投入太多資金進行技術研發的基本功.缺乏技術積累和研發實力, 讓中國品牌業者大都淪為一代拳王! 曾經號稱國產手機第一的金立、天語，近期被媒體捧得火熱的步步高的音樂手機, 其實都是一年用上億人民幣龐大的營銷費用燒錢打下來的江山. 光靠精美的外觀及低廉的價格, 無法掩飾各品牌手機都是同質化的方案, 殊歸同源的事實（源自聯發科、展訊、晨星手機晶片廠）.

山寨機業者往品牌漂白及走出去的方向, 基本上是對的. 然而” 3G手機時代來臨＂及“中國內需市場往換機需求偏移“的潮流無法阻擋, 缺乏技術根基的山寨機業者短期間恐將遇到很大的銷售瓶頸. 不過, 中國具備完整的手機生產製造鍊及龐大的內需市場支撐的優勢, 只要業者不要盲目孤注一擲, 留下青山等待手機晶片場推出下一代的晶片解決方案的浪頭再起, 或許才是明智的策略.