關鍵零組件 2013-10-06

白牌、山寨智慧型手機與國際品牌低價的秘密

所謂「白牌手機」，最早定義指的是「No Brand」無品牌的手機，不過近幾年來在中國大陸「白牌」新定義是泛指具價格低廉、功能齊全、外觀新穎等特點，有些甚至模仿新款知名品牌手機(山寨機)。大陸山寨手機與白牌手機在2007年達到年銷1.5億台的銷量曾風光一時, 不過自從智慧型手機崛起後, 大陸數百家「白牌」手機業者受到大陸三大電信業者為推廣3G上網服務積極補貼酷派、聯想、中興、華為強攻人民幣千元以下低價智慧手機市場及觸控螢幕時代手機外觀很難脫穎而出影響, 面臨倒閉與經營不善的困境, 風光不再. 聯發科於2011年11月推出智慧型手機晶片與高通的QRD計畫下, 大陸白牌或山寨品牌手機似有捲土重來之勢. 不過, 由於消費者購買智慧型手機主要用來上網使用, 加上產品單價較高, 所以對於品牌知名度與使用口碑相較於只是用來打電話的功能性手機變得非常重要, 導致智慧型手機品牌銷量集中度非常高, 讓白牌智慧型手機銷售節節敗退.

不過, 自從山寨之王「聯發科」推出採用CPU效能達2500MIPS(Million Instructions per second 每秒百萬指令 ) 的MTK6575及Google 推出操作界面相當友善的Android 4.0以後, 白牌智慧機與國際一線品牌在產品效能與操作界面的差距有了進一步的拉近. 可以預見, 強調高規低價的白牌智慧型手機已經在今年五月起陸續冒出頭, 相信假以時日, 將有機會打破Samsung、Apple、HTC、Huawei、HTC、ZTE…等國際品牌壟斷整個智慧型手機市場的狀況, 讓中低階部份呈現百家爭鳴的狀態.

白牌智慧型手機與國際品牌智慧型手機有何差異? 白牌智慧型手機的價格優勢秘密在哪裡? 一般Android智慧型手機硬體成本中, 光處理器與觸控螢幕就佔了50%以上, 其次是快閃記憶體( RAM & ROM ). 再其次是其他硬體成本，包括相機、手機開模、工廠組裝成本及支付智慧財產權費用或許可入網費用..等。簡述說明如下:

1. 處理器採用成本較低的聯發科晶片:
白牌智慧型手機大都採用成本較低的聯強科 MTK6573或MTK6575 CPU處理器. 由於去年十一月推出的MTK 6573 CPU效能不若高通同級產品(MSM7225/7227),銷售成績差強人意. 不過, 今年3月推出的MTK 6575因採用Cortax-A9 1Ghz 40nm, CPU效能高達 2500 MIPS, 明顯勝過高通同級產品(MSM 722A ), 媲美雙核心處理器, 所以不少廠商用來搭配四吋以上尺吋及高像素相機, 高規低成本的優勢, 在中國大陸獲得消費者與電信業者青睞. 這也是採用聯發科手機晶片超過七成的聯想在今年六月跌破眼鏡可以一舉打敗酷中華, 在中國大陸市佔取得11%僅輸三星15.7%居第二名的主因之一.

由於聯強後續將陸續推用雙核及四核的MTK6577與MTK6589, 這讓擅長高規低價的白牌或山寨品牌具備更多操作空間.

2.缺少GMS認證、智慧財產權費用、大陸工信部入網許可:
Android 智慧型手機一般必須取得CTS及GMS認證. 取得CTS認證才能使用Google Play商店, 所以多數白牌通常會取得認證; GMS認證必須取得Google認證並付費才能取得合法內建使用Google雲端服務授權, 白牌廠商基於成本及時效考量, 通常會放棄申請GMS認證. 由於未有GMS認證產品仍可透過Google Play下載使用Google雲端服務,無GMS認證目前並不會影響消費者使用, 所以白牌手機自然就省去這筆授權費用.
雖然生產Android手機不須付費給Google, 不過, 智慧型手機簽涉專利很多, 目前採用Android作業系統的廠商至少要支付5-15美金的專利授權費給微軟. 白牌手機因不在抬面上, 自然就不需支付這些智慧財產權費用.

雖然有無GMS或CTS認證並不會影響消費者正常使用, 不過未經GMS或CTS認證手機基本上產品品質比較沒保障, 且容易發生到Google play下載APP會有無法使用的狀況(尤其是較複雜的遊戲). 若因故必須回原廠設定, 也容易發生無法使用變成磚的狀況(無法回復使用Google play).

另一方面,在中國大陸銷售手機必須工信部入網許可, 此入網審報程序最少得花一個月時間申請及必須支付申請入網許可審核規費外, 更重要的是銷售時就必須付17%的大陸加值營業稅. 為規避這些費用, 不少白牌手機(尤其是山寨機)就變成三碼機與五碼機。
有關中國大陸獲得入網許可手機機型可以查閱http://www.tenaa.com.cn/(S(a3m5e045mfskkuz5jgjpox55))/WSFW/FlagValidate.aspx

何謂三碼機與五碼機?

正規廠家生產的手機(又稱“正規、行貨手機”)，在手機的背面，會有工信部進網證編碼、手機型號編碼、擾碼、手機串碼（IMEI，國際通訊設備唯一識別碼）以及機器出廠序列號等幾組編碼。
所謂的三碼機，就是說手機背面/包裝盒/手機內部的IMEI號碼都是一致的，但三碼機的這個IMEI是偽造的，其他幾種編碼也是偽造的。它是標準的黑手機。
所謂的五碼機，按照網路上類似權威的解釋就是：五碼機是指不法廠商從國外採購劣質主板後通過正當途徑獲取入網許可證和3C認證後，採用複製擾碼和手機串號後分區域銷售。（正規手機一個擾碼和串號只能對應一台手機，五碼機的一個串號可能有幾百台手機）”

3.採用較低規的觸控螢幕的解析度與供應來源:
觸控螢幕是智慧型手機兩大成本之一, 自然是白牌手機Cost down的重點. 除螢幕尺寸外, 螢幕的解析度與質量就是關鍵所在. 目前智慧型手機螢幕解析度主要是採用HVGA(480*320)、WVGA(800*480)、FWVGA(854*480)與qHD (960*540), 越後者成本越貴. 另外, 國際品牌有時也會採用質量更好的IPS螢幕, 甚至Amoled螢幕+康寧抗刮玻璃, 這與白牌手機可能採用二線螢幕廠商或次級品的TFT是有差別的. 差有關觸控螢幕優劣詳見淺談智慧手機與平板電腦的觸控螢幕的優劣

4. 採用Android版本為2.3版與RAM只有512MB或甚至是256 MB:
採用Android 4.0版本以上作業系統應是目前新上市Android手機必備工作, 不過多數白牌手機大多停留在2.3版. 除了撰寫Android 4.0 SDK需投入研發人力外, 若要順暢使用Android 4.0作業系統最好必須具備1GB RAM及CPU效能能在2000mips以上. 若採用MTK6575以上CPU基本上就能符合要求, 但目前多數白牌手機的RAM通常只有512MB或256MB. 因Android 4.0會佔340MB容量, RAM若只有256Mb, 鐵定無法升級, 512M B RAM雖然可以使用, 不過若沒輔以較大的內建ROM容量, 很容易發生效能大幅下降或甚至當機(RAM容量低於40MB).

5.手機相機模組採用補差點技術提高相機畫素
一般白牌手機大都使用聯發科公板, 目前MTK6573/MTK6575只有支援300萬/500萬畫素光學相機功能. 目前坊間白牌手機大都標綁具備800萬像素相機, 基本上都是用補差點技術提昇相機畫素而來. 國際品牌因怕被消費者控告, 不敢如白牌手機標上不實相機畫素. 由於用補差點技術提升畫素並不會提昇相片清析度, 只要將照片放在電腦上觀看就可以查覺出相機實際光學像素了!

何謂(手機相機像素)補差點技術:
數位相片是由一格一格的像素點(PIXEL)所組成, (手機)相機所拍的原始成相組成數量可在儲存前, 透過相機內建軟體程式以虛擬中間色階方式提高畫素數量後在儲存, 以達到相片放大的效果(類似數位變焦的原理). 換言之, 補差(插)點技術是一種利用數學理論的技術, 將點跟點之間可能的顏色模擬出來, 使得用較低像素所拍的數位相片可以模擬出高像素的照片.
舉例:Ｘ　Ｘ　Ｘ　Ｘ　Ｘ <-這是原始的畫面
ＸＯＸＯＸＯＸＯＸ <-補上兩個X的顏色亮度取中間值的O點
由於擴充畫素不會提升數位相片本身的清晰度, 所以若是採用補差點技術的照片與同樣光學像素所拍的照片相比拍出來的畫面看起來會比較模糊, 這在電腦上觀看就容易看出差異.

如何選擇物超所值的智慧型手機? 除非是高度上網用戶(願意申請月租費$1000以上)或是特定品牌(Apple..)Fans, 基於Android 4.0作業系統已拉近各品牌在操作介面便利性的差距, 聯發科推出的雙核心或四核心處理器效能也達到一定水準, 建議可以考慮破除品牌迷思,選購信譽良好的二線品牌所推出的萬元以下的智慧型手機. 以下是個人推薦選購物超所值的智慧型手機具備的規格: