市場動態 2014-06-26

為何中高階手機價格大崩盤?

台灣手機市場近期發生劇變, 根據台灣GFK 5 月手機銷售資料, 台灣手機市場生態大崩解. 過去是佔超過60%的四大品牌(Samsung、HTC、Sony、Apple)市占跌到51.6%, 位居第一的HTC市占只有18.6%, 市占常年第一的Samsung更跌至16.8%. 由於GFK的銷售資料對於網際網路通路與3C賣場銷售掌握狀況不完全, 實際上這四大手機品牌的佔比是更低的.

另一方面, 所有中高階手機都出現前所未有的大崩價狀況, 不但以往熱門的旗艦手機銷售不如預期, 跳水降價幅度更是驚人. 各品牌旗艦機上市三個月, 跌幅大概都是$5000, LG G3 機王上市三天更是跌價$2500! 影響所致, 整體手機ASP降幅高達20%. 用戶若是購買旗艦手機搭配申辦中低資費, 短短幾個月後, 居然發現搭門號的專案價居然與空機價一樣, 門號綁約被白綁了, 只能自嘲先買先享受!

五月份銷量前12大機型與建議售價價差

為何中高階手機銷量不但銷售未如預期, 價格更是跌跌不休, 價格大崩盤呢? 究其原因主要有三, 高C/P手機銷售大爆發 、台灣4G雷聲大雨點小及大螢幕iPhone6九月將上市的傳言.

1.高C/P手機銷售大爆發

根據台灣GFK 5 月手機銷售排行資料, 銷售前20名中有7款屬於高C/P值手機,包含銷售第 1 名的 ASUS ZenFone 5 16GB、第 3 名的小米的紅米機、第 9名的InFocus M320、第 11 名的 TWM A6S、第 12 名的 InFocus M210、第 17 名的Asus Zenfone5 8GB、第 20 名的 Asus Zenfone6 。一線品牌熱賣的手機有八款是4G LTE旗艦手機為主, 但除了Desire 816 熱賣價格穩定外, 其他LTE手機價格大都大跌, 其中以Samsung S5跌幅最深. 中階手機只剩SONY (Z1/Z)及Samsung (Grand 2, Grand NEO)各兩款手機獨撐.

高C/P值手機的賣點就是破除以往定位在入門價位手機規格讓人搖頭的慣例,採用讓人驚喜的中高階手機規格與關鍵零組件(面板/相機…), 但只賣低於$6000的平易價格. 雖然這些高C/P值手機在機身材質、設計質感，以及硬體規格上仍無法比擬高階機種，但對於一般非手機規格控的人而言, 卻已經足夠使用. 由銷售數字來看, 高C/P值手機明顯打趴一線品牌的中階手機及白牌手機. 隨著中華大省方案6月30日結束, 賴以回春衝量的一線品牌中階前旗艦機, 頓失依靠, 隨著高C/P值手機陣容越來越龐大,加上全頻LTE手機逐漸發酵, 一線品牌的中階手機若不調整定位, 前途堪慮. 至於如野火燒不盡的白牌機更是死傷慘重, 只能退回3G功能性手機及老人機等利基市場.

由於高C/P值智慧型手機聲勢銳不可擋, Google於今年的Google I/O 的開場，推出了專為新興市場所準備的「Android One」計畫, 打算推出Google主導的「紅米機」 , 透過OEM廠商能基於通過認證零組件，搭配原生Android作業系統，在9個月內即可快速推出產品，並且提供內容自動下載安裝、更新服務。以Micromax Android One 裝置為例，它將具備雙 SIM 卡槽、SD 記憶卡槽、4.5 吋的螢幕與 FM 電台的收音能力，重點是價位僅需 US$100（約 NT$3,000 / HK$780）.

2.台灣4G雷聲大雨點小:

由於台灣目前業者公布的4G資費月租費比3G高10~20%以上，但4G訊號的涵蓋狀況目前仍不理想, 只侷限在都會城市地區且有超量降速的限制, 造成消費者想用4G而不敢用的情況. 消費者觀望, 4G門號開通起不來, 價格比同規格3G手機貴$1000~$2000以上的4G手機首當其衝, 價格紛紛跳水. 由於電信業者對於4G開通成績不佳心急如焚, 持續加重4G手機補貼, 但有行無市, 導致4G LTE旗艦手機崩跌狀況雪上加霜.

3.iPhone6九月上市的傳言:

Apple預計九月2將會推出4.7吋與5.5吋大螢幕的 iPhone6. 由於台灣的果迷為數不少, 這次螢幕終於變大, 雖然價格不斐, 但預計將會有一波史上最大的換機潮. 由於iPhone 6魅力不可擋, 導致Android LTE 4G旗艦手機買氣大減, 手機廠商與電信業者只好祭出降價, 希望拉升買氣.