市場動態 2014-03-21

智慧型手機M型化風暴來了!

根據市調公司GFK發布最新台灣手機市場調查報告指出，在連續5年成長後，2013年台灣手機整體市場銷售量達844萬支，較2012年下滑近3%。其中, 智慧型手機在2013年台灣手機市場占比達到84%, 但新台幣1萬5000元以上的智慧型手機首次滑落至市場占比5成以下. 展望2014年，智慧型手機將逐漸成為普及商品，在高、中階及入門等各價位帶滿足不同消費者的需求。

隨著三月份下旬各品牌旗艦機陸續發表上市及小米紅米Note帶動聯發科手機超規格定價, 台灣2014年智慧型手機市場群雄並起, 呈現LTE旗艦手機、中階大省手機及高C/P值手機M型化的趨勢不可擋.

以下針對今年智慧型手機朝M型化發展, 做詳細闡述:

1.台灣行動電話用戶數飽和,手機銷量下滑:

根據NCC的資料, 累計到20143年1月份, 台灣行動電話用戶數達28,973,139, 不過破天荒出現連續兩個月總用戶數衰退的現象. 受到行動上網用戶越來越多, 帳號取代了門號, 台灣行動電話的總用戶數恐怕回不去了. 另一方面, 電信業者紛紛推出需要綁約30個月的省字輩/學生專案, 也讓用戶購機的頻度拉長了. 影響所致, 台灣手機市場呈現通縮的狀態, 2013年較2012年銷量衰退了3%.

展望2014年, 雖有4G LTE開台的刺激, 但台灣整體手機的ASP(平均單價)預計將會大幅下滑, 銷量也可能維持小幅下滑狀態.

2.$6000以下高C/P值手機崛起:

去年下半年度靠高C/P值TWM Amazing、Moii、小米2S..展現銷售佳績的入門智慧型手機, 今年上半年在紅米機開出紅盤後, 聲勢更是驚人. 小米無預警推出定價人民幣$799~999的紅米Note, 引爆各二線業者殺價跟風, 台灣郭董的InFocus 真八核M320豪氣狂價 $2,600, 只賣$5,888, 正式吹起高C/P值手機反攻市佔的號角.

四月起, ASUS Zenfone、榮耀( 華為..)也會相繼在台現身, 加上電信業者推出自我品牌(TWM Amazing、FET Smart..)鼓吹2G用戶轉3G用戶, 高C/P值手機將是今年上半年銷售量最大的動力.

2.中階大省手機:

去年中華電信自從去年七月中旬推出大省方案大受歡迎, 終於重拾老大之風, 打掛其他業者, 拉開與台灣大哥大與遠傳在用戶數增長的差距. 雖然其他民營業者也推出類似方案(台哥大超能省, 遠傳省很大, 威寶超省199, 亞太福利195), 但中華大省威不可擋.

更重要的是, 中華大省方案更是成了各品牌”前旗艦機”回春大補丸. 這些原本上市價在2萬元的手機, 經大省一包裝後, 除了搭門號的專案價(大省533約$ 6990~$7990)外, 空機價也降到約$12000~14000的銷售甜蜜點, 拉開與最新旗艦機的價差, 創造不錯銷售佳績.

入大省, 幾乎是知名品牌中高階手機熱銷的良藥, 所以手機業者前仆後繼. 連建議售價$20900的LG最新旗艦機, 都自貶身價上市就進入限制售價不得超過$17900的中華大省, 可見大省方案的銷售魅力. 中華大省價, 也成了知名品牌中高階手機的救身浮木.

3.LTE 4G旗艦手機:

三月底起, 各知名手機品牌將陸續推出年度旗艦手機~HTC M8、SONY XPERIA Z2、SAMSUNG S5年. 明年下半年的iPhone6及SAMSUNG Note4, 更令人期待. 不過, 受到台灣即將進入4G LTE時代, 受到4G LTE技術門檻高及全球採用的LTE頻段不一致, LTE手機價格居高不下, 旗艦手機動輒兩萬元以上價位讓人有些卻步.

目前4G LTE手機支援五模十頻將是今年中高階手機基本款, 短期間價位因受限於處理器廠商有限, 價格居高不下. 大概要等今年九月以後, 才有可能出現物美價廉的4G LTE手機.

根據通路業者今年二月份各品牌銷售資料, 長期市占第一名的三星市佔率已經跌到20%左右, 雖然前四強仍是SAMSUNG、 SONY、 HTC、 APPLE, 但後面品牌崛起速度既快且猛.其中, 紅米機帶動的高C/P值操作將會越演越烈. 然而紅米機的模式其實是嚴重犧牲上中下游合理利潤的作法。賣空機無利可圖，店家只好強搭門號或限量賣。成功吸睛外，是禍是福，很難預料。