APPLE自從推出iPhone與iPad以來, 一直再顛覆與主導行動裝置的使用設計. 除了不可換電池、不可插卡的設計外,第一代 iPhone 引入的 SIM 卡托、第一代 iPad 引入的 micro-SIM、iPhone 5 引入的 nano-SIM, 最後都成了引領潮流的贏家. 。Apple日前發表iPad Air 2 與 iPad mini 3，雖然目前台灣尚未被列入首波上市國家當中，不過遠傳與台灣大哥大已經公布預購辦法, 建議售價則是Wi-Fi 版 iPad Air 2 建議售價為新台幣 15,900 元起，Wi-Fi + Cellular 版售價 19,900 元起；Wi-Fi 版 iPad mini 3 售價為台幣 12,900 元起，Wi-Fi + Cellular 版 iPad mini 3 售價為 16,900 元。其中, iPad Air 2 及iPad mini 3 Wi-Fi+Cellular版新推出一項的“Apple SIM”新的功能.  雖然Apple Sim目前只能運用在美英少數電信業者, 所以未受到太多矚目. Apple SIM是否會與過去micro-SIM與nano-SIM 對未來行動裝置的使用設計引領另一波潮流呢? 以下做一些解析:

1.  Apple Sim是什麼?

Apple SIM 集合了用戶所有的訊息，如電話號碼、訊息、語音留言等等。Apple SIM可以一次過打通多個電訊營運商的網絡，而無需再經常轉換 SIM 卡。當你需要網路服務時，即可選擇一款最適合自已的資費方案，而不必擔心被長期綁約。藉由這個新功能逐漸普及，或有可能會令往後推出的 iPad、iPhone 不再出現 SIM 卡插槽。

2.  Apple Sim 可適用那些行動裝置與那些國家的電信業者用戶?

A. 適用機型: Wi-Fi+Cellular款的iPad Air 2及iPad mini 3

B. 適用那些國家的電信業者用戶: 美國的AT&T、Sprint、T-Mobile及英國的EE

在美國及英國市場的Wi-Fi+Cellular款的iPad Air 2及iPad mini 3上，內含蘋果最新設計的SIM卡, 可以支援並內建不同電信業者所提供的網路服務，消費者只需在該SIM卡上選擇所要使用的營運商及網路，而不用安裝由電信業者所提供的SIM卡，方便消費者在出差或旅遊時切換電信營運商。Apple SIM目前支援美國的AT&T、Sprint、T-Mobile及英國的EE, 提供 iPad 用戶在美國和英國時自行選擇各種短期資費方案的彈性。

C. 為何只有少數電信業者加入Apple Sim計畫?

因為Apple Sim 將會打破過去電信公司採取綁約補貼的模式, 未來只能通過更好的服務和價格來爭取用戶，會讓電信業者失去對用戶的控制權 , 目前並沒有太多電信業者加入這個計畫。以美國為例, 美國的Verizon 並未出現在 Apple SIM 合作電信公司名單裡。

為何美國的AT&T、Sprint、T-Mobile 願意接受Apple Sim? 2013年3月，T-Mobile推出全新無合約“Simple Choice”套餐。用戶可以一次性全價購買新終端或在兩年內分期付款，然後享受更為優惠的資費套餐。實施取消終端補貼政策後，T-Mobile2013年全年凈增用戶480萬，總到達用戶數超4500萬。其中，2013年第二季度T-Mobile凈增用戶數六年來首次處于領先地位，二季度T-Mobile凈增用戶110萬，第三季度凈增167.2萬，第四季度凈增160萬。 因為T-Mobil取消終端補貼政策後, 反而獲得用戶歡迎. AT&T也加入取消終端補貼政策, 也受到不少用戶肯定. 目前美國有超過20%以上用戶選擇全新無合約無終端補貼的套餐, 讓這些業者對於Apple Sim推動比較不排斥. 再加上, 大部份的 iPad 主要都依賴 Wi-Fi 連線，幾乎很少使用行動數據, Apple SIM對於電信業者影響較小, 所以讓這些已經在推動無補貼無合約的電信業者自然願意加入推廣. 不過, 若未來的iPhone 也導入 Apple SIM 功能的話，恐怕又另當別論了。

3.  Apple Sim 會成為市場主流嗎?

Apple過去曾成功帶動Micro Sim與Nano Sim, 可否透過品牌對果迷的號召力將Apple Sim變成主流設計呢? 就版主個人觀點, 是不樂觀的. 理由如下:

A. 與大客戶爭利, 事倍功半

生意始終來自於人性. Apple Sim基本上就是在挑戰電信業者對用戶的控制權, 所以可以預見會遇到配合的電信業者有意無意的抵制. 以美國為例, Verizon就沒有加入這個計畫. 加入的業者, 就按照APPLE的規劃行事嗎?  目前只有Sprint及T-Mobile真正擁抱了Apple SIM的概念,  若消費者選擇了AT&T，那麼該SIM卡還是只能在AT&T的網路上運作，消費者必須重新向蘋果買一張新的SIM卡才能使用其他營運商的網路。換言之, 要讓主流電信業者將用戶控制權讓給Apple, 還有一大段路要走. 

B. 務實的庫克, 應該不會與生意過意不去

相較於賈伯斯, 庫克向來被認為是個務實的CEO. 就庫克的行事風格來看, 他應該不會為了硬推Apple Sim, 選擇與其大客戶硬碰硬.  這次iPad Air 2及iPad mini 3發表會上, Apple對於Apple Sim這個嶄新功能選擇輕描淡寫帶過, 可見一般. 

C. 大螢幕手機當道, 平板將朝更大螢幕+未連接Cellular功能為主, Apple sim無用武之地

相較於賈伯斯平板電腦受大螢幕手機(Phablet)崛起影響, 七八吋平板電腦銷量不但嚴重受到影響, 價格更是直直落. 為避開大螢幕手機的干擾, 平板電腦大都朝向更大螢幕(9.7吋~12.1吋)發展並強化生產力的功能, 讓平板電腦的功能更趨向”電腦”.  螢幕變更大了, 必須具備Cellular功能的必要性就變小了. 這也意味, Apple Sim能夠施展的空間就有限了. 另一方面,  目前Apple Sim對於用戶的誘因相當有限, 畢竟會同時使用不同業者SIM的用戶不多, 必須將Sim拔來換去的困擾也不大. 在無其他更殺手的運用下, Apple Sim很難在電信業者有意無意的抵制下, 產生太多波瀾. iPad如此, iPhone就不必談了!

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