市場動態 2017-10-13

為何手機廠商要推小於5.5吋的萬元以上手機呢?

由於行動上網與行動語音的普及，大螢幕手機(Phablet)大受歡迎，為了克服超過5.5吋手機一手不易掌握的困擾，除了螢幕邊框越做越窄或朝曲面邊框設計，【18.X:9螢幕】比例手機也漸成主流。不過，新上市的iPhone 8仍是承繼原本4.7吋的螢幕尺吋，Sony、Nokia、小米、Google相繼推出搭載高通S835處理器5.2吋螢幕的 XZ1 、5.3吋的Nokia 8及5.15吋的小米6及5吋的Google Pixel 2。這些5~5.3吋Android手機搭載不少高階零組件各個價格都不斐，建議售價都超過萬元以上，其中Sony XZ1與Google pixel 2的建議售價更是超過2萬元，直逼iPhone 8。

雖然不到5.5吋螢幕的高階手機訂價超過萬元以上在過去並不罕見，但目前大螢幕手機當道下，螢幕在5.5吋以下的Android手機通常被視為入門的中低階手機，各手機業者為何要推出螢幕尺吋不到5.5吋且售價超過萬元以上的Android手機呢? 以下就目前手機螢幕大小趨勢與較小螢幕手機仍受歡迎的原因做一解析:

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1.手機螢幕尺寸的趨勢:

A.台灣:

台灣4G上網吃到飽相當受歡迎，台灣用戶愛上網更是舉世聞名，大螢幕手機深受台灣民眾喜歡。根據IDC的資料，台灣手機螢幕超過5.5吋(含)以上佔了66%，其中5.5吋螢幕就佔了54%是最受歡迎的螢幕尺吋。多數Android手機都是5吋以上螢幕，4.5吋~4.99吋主要靠著小尺寸iPhone仍勉強維持6%的占比。

圖片來源: IDC

B.中國:

根據安兔兔2017年8月中國手機用戶偏好分布資料，中國大陸市場超過5.5吋(含)以上佔了41.32%，其中5.5吋螢幕就佔了32.2%仍是最受歡迎的螢幕尺吋，不過5.1吋的手機也占了26.67%、其他尺寸也佔了20.77%。

圖片來源: 安兔兔

C.全球:

根據IDC資料，全球智慧型手機市場超過5.5吋(含)以上佔了40%，其中5吋~5.49吋螢幕佔比為41%居第一，其次才是5.5吋的36%，4.99吋以下螢幕手機還佔了20%。

圖片來源: IDC

Apple iPhone哪種尺寸螢幕最受歡迎呢?

根據【Audiobooks】在2017/10/11所公布的iPhone螢幕尺吋佔比，4.7吋螢幕以55%最多，5.5吋只佔19%居次。

就機型設備使用佔比來看，除iPhone 8 Plus以1.4.%小贏iPhone 8的1.2%使用率外，其他舊款iPhone都是4.7吋螢幕數量大於5.5吋版。

2. 為何國外喜歡小於5.5吋螢幕手機遠高於台灣?

就各項資料來看，台灣相較世界各國應該算是”變態”熱愛5.5吋以上螢幕的地區，究其原因應該與台灣行動電話用戶有超過半數申請4G上網吃到飽資費有關。根據台灣網路資訊中心（TWNIC）所公布的「2017台灣寬頻網路使用調查」報告，全國上網人數經推估已達1,879萬，整體上網率達80％。其中，有52.5%的民眾使用行動電話上網遠高於佔22.1%的電腦。網民主要上網方式為使用行動電信網路，占39.1％，是自2003年進行該調查以來首度超越ADSL（含ADSL+WLAN）／VDSL（光纖到府／光纖到宅），顯示行動上網已成國人最常使用的連網方式。

換言之，台灣民眾已經習慣將手機當作主要的上網設備，所以螢幕越大越偏愛。

圖片來源: TWNIC

由於國外通常沒有類似台灣可以花小錢就可以行動上網吃到飽的優惠方案，智慧手機的功能除了上網以外，講電話、拍照、聽音樂及中國市場相當普及的行動支付都是常用的功能，而這些功能並不需要很大的螢幕，反而輕巧一點會比較方便，再加上螢幕小一些手機的售價通常也便宜許多、負擔少一點。

尤其，對於手較小的女生，若要把手機當作自拍或網路直播手機使用，5.1吋~5.2吋手機其實才是方便一手掌握的尺寸。以自拍相機聞名的美圖手機為例，最近將上市的T8s及M8s自拍手機的螢幕還是只有5.2吋螢幕，可見對於愛自拍或直播的女生而言，5.1~5.2吋手機才是最合適的螢幕尺吋。

使用小於5.5吋螢幕會不會螢幕太小，瀏覽網頁很吃力呢? 因Android 7.0以上的手機都可以可以調整字型與顯示大小，以Nokia 8 支援五級的顯示大小，調整到最大的字體反而比5.5吋HTC U11還稍微大一點，利用手機閱讀其實還是很輕鬆。

螢幕小於5.5吋的萬元以上手機的主要訴求通常是用來拍照或是手小的商務人士使用，所以這些手機在相機功能上大都有超強的拍照或特殊功能。

其中，五吋螢幕的Google Pixel 2更是奪下DXOMARK相機評分網站目前最高98分的評價，相當驚人。

不過，每個地區國情不同，台灣用戶熱愛大螢幕手機已經回不去了，螢幕小於5.5吋的手機在台灣除非是入門手機，很難成為熱銷的主流手機。手機廠商會在台灣推出小於5.5吋螢幕手機通常是配合總部全球化的產品銷售規劃而來，目標客群主要是熱愛拍照（尤其是自拍/直播）或不喜歡大螢幕手機的商務客群。以賣價超過1.5萬元以上的美圖手機為例，只要廠商控制好供貨數量，仍可供不應求，成為利基型商品，搶奪小尺寸iPhone的市場。