為了確保Chrome瀏覽器用戶隱私，Google曾計畫要在2023年內終止Chrome瀏覽器中對第三方Cookie的支持。不過，這項取消cookie追蹤計畫遭到眾多廣告商抗議與抵制，計畫一直延宕至今。2024 年 7 月 22 日，Goole副總裁正式宣布將放棄停止Chrome瀏覽器中對第三方Cookie支持計畫，讓全球廣告商鬆了一口氣。
Cookie是什麼? 第三方Cookie又是什麼呢? Google為何要放棄Chrome第三方Cookie淘汰計畫呢? 以下作一說明:
1.Cookie是什麼? 第三方Cookie又是什麼呢?
A.Cookie是什麼?
【Cookie 】源自較早的編程術語「magic cookie」，意思是即使多次發送和接收仍保持不變的數據包，是用戶在瀏覽網站時，網站傳送給瀏覽器的一小段文字，讓網站可記住你用戶的瀏覽資料，以便下次瀏覽並提升網站的實用性。用於識別應用程式或裝置的不重複識別碼、像素標籤和本機儲存空間等類似技術可以執行相同的功能。
對於用戶而言，Cookie是一種讓用戶網路瀏覽更流暢方便的機制。使用Cookie，可以免去每次都要對經常存取的會員網站輸入登入資訊的麻煩，也更容易搜尋到自己需要的資訊，但卻有容易洩漏用戶在網路使用的隱私。
廣告商則可以利用Cookie 用來放送及顯示廣告、提供個人化廣告 (取決於用戶在 myadcenter.google.com 和 adssettings.google.com/partnerads 的設定)、限制相同廣告向同一使用者顯示的次數、隱藏用戶選擇停用的廣告，以及評估廣告成效。
B.什麼是第三方Cookie?
「第一方Cookie」是由使用者當前所瀏覽的網站所建立，會記錄使用者的資訊及登入使用狀況，讓使用者再次造訪相同網站時不必重複登入，讓瀏覽體驗更加順暢與便利。
「第三方Cookie」則是由其他網站建立，用來「跨網站追蹤用戶紀錄」的方式，使用者到每一個不同的網站瀏覽網頁的紀錄。透過第三方Cookie，可以讓第三方(通常是廣告與行銷產業)用來追蹤使用者行為並將收集得到的數據加以分析，做到精準投放個人化廣告的用途。
在數位廣告領域中，第三方 Cookie曾是無所不能的明星角色，可以廣告商精準鎖定目標受眾進行個性化廣告投放。然而，這項第三方 Cookie 技術也引發許多關於隱私權和資料使用的爭議。這與之前民進黨政策會執行長王義川先生日前在政論節目指稱透過手機信令取得包含青鳥行動的人流特性分析，常會因可能侵犯隱私疑慮而引起軒然大波(詳見”這篇“)。瀏覽器業者提供第三方 Cookie給廣告平台，對於各國在消費者隱私保護和數據安全都成了重要議題。
2.為何Google要放棄Chrome第三方Cookie淘汰計畫?
A. Chrome放棄第三方Cookie淘汰計畫:
Google早在2020年1月宣布計畫在在三年內終止Chrome瀏覽器中對第三方Cookie的支持，並提出「隱私沙盒計劃」以保護用戶隱私並維持廣告效能。然而，淘汰Cookies對於一年市場規模高達6,000億美元的數位廣告商與線上出版業者影響過大，完全停用Cookie追蹤的時程規畫已歷經四次推遲延至到2025年初。2024 年 7 月 22 日，Goole隱私沙盒 (rivacy Sandbox）副總裁查維茲（Anthony Chavez）在【官方部落格】直接宣布「我們不會棄用第三方Cookie，而是會在Chrome中引入新體驗，讓大家做出適用於整個網路瀏覽的明智選擇，並可隨時調整」，這意味Google向廣告商低頭，已經完全放棄原本Chrome的第三方Cookie淘汰計畫。
不過，由於民主國家對於民眾的隱私保護和數據安全都越來越重視，Google表示仍會持續進行隱私沙盒API的開發工作，Chrome瀏覽器的「無痕模式」下未來將賦予用戶更多控制權及對隱私沙盒 API 的持續改進。
B.為何Google要放棄Chrome第三方Cookie淘汰計畫?
a.隱私沙盒 (rivacy Sandbox）未被外界接納:
外界對於Google放棄Chrome第三方Cookie淘汰計畫的主因大都認為是因貿然取消第三方Cookie將會傷及Google目前核心的廣告收益，但直接宣布放棄此計畫則與其寄以厚望的隱私沙盒 (rivacy Sandbox）一直未被外界接納有關。
根據電子前哨基金會（EFF）的說法:「隱私沙盒讓Google對瀏覽器中的廣告有了更多的控制權，但並沒有真正保護用戶隱私。」 ，不但引發歐美反壟斷監管機構質疑Google可能利用隱私沙盒 (rivacy Sandbox）技術來控制市場並削弱廣告競爭對手的能力，Chrome主要競爭瀏覽器對手都以隱私疑慮為由拒絕在瀏覽器提供隱私沙盒服務。是故，Google雖然目前不放棄隱私沙盒技術的改進，但要利用隱私沙盒來取代Cookie似乎漸行漸遠，與其要死不活，不如直接宣布死刑。
b.其他新興數據技術威脅，重回賽道:
另一方面，Google過去大肆宣示Chrome將停止第三方Cookie淘汰的計畫，造就許多替代的新興廣告技術或是電信數據(如手機信令)如雨後春筍蓬勃發展，逐漸取代原本第三方Cookie技術。Google這次宣示全面放棄第三方Cookie淘汰計畫，意味正式宣告Chrome將強勢重回廣告精準投放的賽道內，這不但讓數位廣告界的競爭將更為激烈外，也會讓民眾使用網路的隱私問題面臨更多風險。
C.該如何清除瀏覽器的Cookie檔案?
求人不如求己! 民眾若要確保自己使用網路的隱私，可以利用以下方式不定期清除瀏覽器的Cookie檔案:
a.Chrome:
由「設定」＞「隱私權和安全性」＞「清除瀏覽資料」＞「Cookie和其他網站資料」刪除
b.Safari:
「設定」＞「Safari」＞「進階」＞「網站資料」＞「移除所有的網站資料」
