市場動態 2015-09-25

Apple iPhone6S台灣銷售會再創新高 ?

Apple iPhone 6s/ 6s Plus 將於今日(9/25)起全球開始發貨，台灣雖然不是12個首發地區，一般市場預料將會是第二波(10/2)上市地區 (版主推測10/2台灣上市機會不太高，10/9或是10/16機會較大) 。(9/28更新 : Apple宣布台灣列入第二波銷售地區，10月 9 日開賣! )

在將中國首次列入售賣地區並預購量超過200萬台的助益下，蘋果日前宣稱iPhone 6S以及iPhone 6S Plus的預購情況強勁，首周預購量可望突破去年 iPhone 6 創下的 1,000 萬台紀錄。美國電信商T-Mobile CEO John Legere在個人Twitter上分享iPhone 6S預購量比去年增長3成，先前台灣電信業者推出的iPhone6S/6S Plus網路預購活動也早早額滿結束。

Apple iPhone 6s/ 6s Plus 在台上市後，雖然熱銷可期，但會再創去前iPhone 6/iPhone 6Plus的銷售新高 ? 以下提出版主個人見解:

創新高

1. APPLE iPhone 6/iPhone 6Plus 在台灣歷史銷售量:

手機王引用台灣GFK銷售資料，iPhone 6/iPhone 6Plus 2014 年 9 月在台灣上市到2015年6月台灣銷售量分別為 86.4 萬台，平均每個月銷量為8.64萬台，iPhone 6 Plus 64G與iPhone 6 64G 更是長期盤據熱銷手機銷售前兩名。

圖片來源: 手機王

不過，受到iPhone新機即將上市影響，iPhone6/iPhone 6Plus 的銷量自2015年Q2起就有明顯下滑，2015年 8 月更把熱銷排名首位讓給HTC Desire 820S Dual Sim。受到台灣門號資費轉向以千元以下資費方案為主影響，萬元以上手機銷售不振，今年Q2起超過1.5萬元以上的旗艦機型銷售月銷量超過2萬台的只剩iPhone6一枝獨秀，高處不勝寒。

熱銷排行榜

2. APPLE iPhone 6s/iPhone 6s Plus 在台灣銷售會再創歷史新高:

APPLE iPhone 6S /iPhone 6 SPlus 上市後在台一定熱銷無庸置疑，而且至少年底前一定將台灣熱銷手機排行榜洗版。不過，版主認為 iPhone 6S /iPhone 6 SPlus要再創歷史新高並不容易，原因如下 :

A.貨不夠且用戶獨愛玫瑰金，怎創新高?

台灣在Apple歸屬於大中華地區，區域總部在中國。去年台灣受益於中國大陸不列入前幾波銷售地區之賜，而去年Q4上市時台灣拿到不少貨源，但這次中國列入 iPhone 6S /iPhone 6 SPlus首賣地區且預購火爆，台灣可以到貨量恐怕非常不樂觀。再加上根據預購的資料，超過五成以上用戶都是選擇首次推出的玫瑰金新色，到貨量不足將是銷售要創新高很難突圍的巨牆。

已售完

B. 台幣劇貶，售價至少漲 2000元以上，考驗果迷荷包深度

由於台幣近期劇貶，iPhone6S/iPhone 6S Plus的台灣售價可能漲價10%(分析詳見這裡)∘ 由於目前各電信業者4G補貼款有減無增，預計iPhone6S/iPhone 6S Plus的電信門號空機價至少會漲2,000元以上∘

另一方面，雖然APPLE台灣總部已經調降iPhone6/iPhone 6 Plus的售價，但各電信業者的iPhone門號購機專案價至今紋風不動，推測各電信業者鐵了心要順勢調降對iPhone的補貼款∘影響所致，iPhone6S/iPhone 6S Plus的電信門號專案價可能會比去年調高3000元以上，嚴酷考驗果迷荷包深度∘

i6s價格

C. 13xx高資費門號占比大幅衰退，不利高價手機

由於今年Q2起千元以下4G吃到飽方案大受歡迎，高C/P值手機當道，嚴重衝擊用戶購買萬元以上手機意願∘去年Q4 iPhone6/iPhone 6 Plus適逢台灣4G開台後的第一波用戶大幅成長期，13xx 4G吃到飽資費占整體4G 資費AQ/NP開通量占比近70%∘不過，在目前998 4G吃到飽當道下，13xx 4G吃到飽資費占比已下滑到20%以下∘雖然iPhone6S上市可望拉13xx占比且目前iPhone6S目前仍無Android旗艦機足以匹敵，不過受到整體經濟環境不振影響，高資費門號開通量上修有限，將會影響iPhone6S/iPhone 6S Plus的需求∘