目前分類:管理與行銷 (29)

瀏覽方式: 標題列表 簡短摘要

 隨著行動上網普及與社交網站的盛行,消費者利用大螢幕智慧型手機上網的使用率越來越高,也改變市場的行銷方式。因應消費者眼球閱讀習慣的改變,越來越多的廠商投入在數位廣告預算比例越來越高。除了純廣告預算投入外,越來越多廠商利用部落客行銷來優化自己品牌或產品的SEO關鍵字的能見度。不過,不少廠商對於部落客行銷仍停留在【業配文】狹隘的行銷合作方式,讓與部落客合作的【開箱文】或【體驗文】充滿濃濃的產品文宣廣告味道無法將流量有效變成產品轉換率。甚至因廠商或是中間的公關公司操作不當,讓部落客行銷變成災難性的口碑行銷事件

部落客(Bloggers)與部落客行銷是什麼? 行銷的目的又是什麼? 有哪些要注意的事項? 以下做一探討: 

部落客行銷  

 

文章標籤

小丰子 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(0) 人氣()

隨著電子商務的盛行與整體消費習慣的改變,許多以往【書店街】、【相機街】、【3C商圈】..持續沒落,有昔日有【書店街】的台北重慶南路快變成【旅館街】,全省的3C商圈「一日百萬金」的高營業額早已不復見,高雄建國路倒一堆店,連光華商場所在的八德路都由「3C」重鎮轉為「三餐」中心,餐飲店家幾乎快和3C店家一樣多。越來越多消費者習慣透過電子商務平台採購消費,直接衝擊傳統零售商其實體店面的生意。為了存活,很多實體門市除了縮小規模經營逐步退出市場外,就是邁入線上線下的全通路零售期盼藉由電商營收來彌補其在傳統通路上部分的營業損失O2O(Online To Offline)的方式經營已成全球零售顯學。

不過相較於以電商為主的業者(如Amazon/阿里巴巴/小米...)積極做線下實體門市的布局建構線上線下虛實整合】的全通路零售模式目前以實體門市為主的業者在建構線下線上實虛整合】的全通路零售模式卻都遇到很大的難題與困境。面對電商為主的企業線上線下虛實整合】來勢洶洶多數以實體門市為主的企業大都已了解【現在不做實虛整合,以後會後悔然而面對線下線上實虛難以整合的難題都相當頭疼不知如何是好

以下針對線下線上實虛難以整合的難題】作一說明並提出一些線下線上實虛整合】的建言:

書店街  

圖片來園: 自由時報/東森新聞雲

文章標籤

小丰子 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(2) 人氣()

中華電信目前最夯的【3G 699轉4G吃到飽】方案確定再度延至4月30日,不過4月1日起中華電信的【3G 699轉4G吃到飽】取消原本額外加贈的語音通話優惠回歸原本799資費的語音優惠內容並調降數百元的購機補貼。

中華電信4月1日起的【3G 699轉4G吃到飽】方案有哪些異動呢? 若話務量較大的人,該怎麼辦呢? 以下做一解析:

3g 699  

 

文章標籤

小丰子 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(0) 人氣()

 

Google 宣布1月10日起打算將開始對付在手機上出現的彈出式廣告和插頁廣告 (蓋版廣告),一旦該網站採用這兩種廣告,那麼 Google 就會降低它的搜尋結果排名。不過,若是跳出的視窗是為了提醒使用者該網站會收集cookie、提醒某些年齡的使用者不適合進入該網站及該廣告僅出現在網站上的某一角落(像是橫幅廣告),就不在此限。

有關Google對付蓋板廣告的目的官方的說法是為了讓大量使用蓋板廣告的業者收斂以避免影響到使用者在網站上的閱讀體驗,但廣告收入一直是 Google 的主要收入, 由於彈出式廣告和插頁廣告可以有效增加點擊率,Google此舉無異是自廢武功(廣告收入),損人不利己。Google對付蓋版廣告真的那麼重視使用者在網站上的閱讀體驗還是有其他隱情呢? 以下是做一探討:

google取締  

文章標籤

小丰子 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(1) 人氣()

 

日前參加台灣之星2017年經銷商大會,坐在主桌的VIP經銷商清一色都是七年級生。七年級生,台灣人眼中的「爛草莓族」,美國白宮定義的千禧世代,正悄悄在改變由戰後嬰兒潮所主導的消費市場與商業模式這些不到40歲老是被台灣「戰後嬰兒潮X世代形塑成「爛草莓族」千禧世代正逐漸成了台灣職場上或消費市場的主力更悄悄的攻佔許多零售服務業的中堅

什麼是千禧世代」呢?   面對千禧世代」來臨,台灣社會與企業準備好了嗎?  以下做一探討: 

經銷商大會  

文章標籤

小丰子 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(0) 人氣()

 

國人愛使用臉書,臉書貼文的觸及率的影響很多網站的流量,所以臉書一旦"又"修改演算法,就會出現臉書粉絲團(粉絲專頁)的小編們或部落客哀號遍野∘ 不少網路媒體或是粉絲團為了維持一定的觸及率,必須投入的廣告或活動預算越來越高,而且辛辛苦苦經營的粉絲團也會因被檢舉而無預警關閉,多年心血一夕湮滅,「FB粉絲團是場騙局」「FB粉絲團已死/已經凋零..」的論調甚上塵囂,不少人將行銷資源轉為經營社團、個人帳號、直播APP..。

粉絲團觸及率狂掉是臉書要逼大家買廣告的陽謀嗎?  粉絲團該怎麼經營呢? 以下整理代表性粉絲團經營的經營績效,聊聊粉絲團該如何經營以改善觸及率狂降粉絲互動不佳的問題∘

 粉專不爭氣  

文章標籤

小丰子 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(0) 人氣()

繼台灣《蘋果日報》五月底傳出裁員消息東森總經理張憶芬一手打造的東森新媒體「噪咖」燒完3000萬預算後宣告收了。連這些目前仍在台灣媒體呼風喚雨的主流媒體或是媒體大將都踢到鐵板台灣的媒體真的進入了寒冬?

受到整體經濟環境不景氣影響,尼爾森的調查數據顯示,台灣2015年總廣告量約新台幣417.08億元,相較於2014年447.43億元,傳統五大媒體的總廣告量縮減約30.35億元約下滑6.78%。雖然五大傳統媒體廣告量明顯衰退,但根據《動腦》所做的2015年台灣總廣告量特別報導中發現,行動、直效、網路等媒體,分別以50%、20%、15%的成長幅度攀升。

換言之,台灣總廣告量(費)雖然下滑,但還不至於致命,個別傳統媒體受到主力產業分類廣告量(如建築類..)明顯衰退衝擊較大。比較弔詭的是,隨者國人閱讀習慣改變,網路媒體成為當紅炸子雞但多數大眾網路媒體仍處在少賠就算賺的燒錢階段。到底台灣大眾網路媒體發生了什麼事呢? 該何去何從呢? 以下版主提出個人淺見: 

 

好冷  

文章標籤

小丰子 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(0) 人氣()

由於網路經濟越來越夯,利用程式或是國外幽靈部隊來洗流量、衝人氣見怪不怪,部分類別的特定人氣部落客經常透過洗流量的方式衝高人氣,更是部落客圈半公開的秘密。 近日在臉書我是部落客不公開的社團裡熱烈討論”兩個大咖部落客A與BB因不洗流量而被洗流量的A所害讓廠商對B 部落客的表現不甚滿意,要求….。”

部落客從事商業接稿僧多粥少競爭激烈商場慣用的暗黑手法屢見不鮮。為何部分部落客這麼愛洗流量 ? 廠商或公關公司都無法明察秋毫嗎? 正派的部落客該如何自處呢? 以下提出版主的淺見 : 

洗流量    

圖片: 網路

文章標籤

小丰子 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(0) 人氣()

網路經濟越來越夯,不少素人部落客在網路竄起變成知名的網路意見領袖,也成了廠商合作的對象,令人稱羨。要成為「部落客」的門檻並不高,但要成為每日平均PV(頁面流量,page view)破萬的部落客通常必須經過時間的淬鍊。版主因緣際會加上興趣使然躬逢其會,成了3C部落客。

當3c部落客很爽喔?! 3c部落客經常做產品開箱,金光閃閃,一定很肥…? 以下純舊版主這兩三年來的見聞,閒聊一下3c部落客的甘苦。

3c部落客  

圖片來源: 廖阿輝&網路

文章標籤

小丰子 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(0) 人氣()

近來痞客邦為了存活下來陸續在痞客邦置入不少廣告有礙觀瞻讓很多痞客邦部落客們怨聲載道。尤其痞客邦將所有行動瀏覽的廣告納為己有讓不少辛苦經營部落格的部落客認為權益受損紛紛醞釀出走。對於長期經營自我品牌的部落客而言自架網站的確是條必走的路。不過對於只是業餘部落的板主寫文章的時間就不夠了實在無暇去捅自架網站的蜂窩。

日前參加Google adsense廣告代理商adGeek”如何增加部落客被動收益”的課該課劉講師幫版主的部落格健診了一下其中一項建議就是在痞客邦文章中置入廣告。自己的收益自己救,透過Google大神的協助,版主搞懂如何在痞客邦部落客文章中插入廣告的方法。以下是版主在痞客邦部落格文章中置入Google adsense廣告的方式拋磚引玉一下:

置入廣告  

 

文章標籤

小丰子 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(0) 人氣()

國內最大部落格平台痞客邦12月12日舉辦「痞客邦第二屆金點賞」頒獎典禮,從「社群影響力」、「熱門分眾」、「頂尖指標」三大類遴選出年度最佳部落格得主。版主有幸連續兩年獲得入圍,去年有家中有事不克前往,今年終於有幸可以前往朝聖一窺神咖級部落客的風采。

版主這幾年創作不墜在經營部落格及粉絲團除了滿足寫作興趣使然外更因自認是「一輩子的行銷人」敦促自己要親身參與這場網路鍵盤行銷革命。這次「痞客邦第二屆金點賞」入圍與得獎的2015年最具代表性的優質部落客(內容創作者)乃是由超過500萬名會員所創作的5億篇以上文章統計及各領域專業人士組成評審團進行第二輪評比,最終決選出。每個「熱門分眾」及「頂尖指標」入圍的部落客都有專業評審團對其內容創作的評語。版主花了點時間研究一下這次得獎者的評審團評語及在頒獎現場的觀察,分享一些自己的看法,提供給有意投入部落格經營與網路內容創作的後浪與新雪們參考

第二屆金點賞得主  

文章標籤

小丰子 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(0) 人氣()

台灣科技業過去受惠於代工服務的興起而蓬勃發展,業績來源主要依賴技術研發、廠房投資及建立少數主要代工客戶關係。近年來受到全球科技硬體製造業不景氣與紅色供應鏈威脅,過去享有硬體製造優勢的台灣科技業正面臨前所未有的生存危機。雖然台灣搞工廠的科技業菁英們也努力嘗試自創品牌,對外宣示要不惜成本投入品牌行銷,但最後往往虎頭蛇尾,轉型一事無成。「自創品牌」、「進軍電商」、「前進XX市場」淪為口號或是炒作股價的話題。

曾是台灣之光的HTC老是把業績衰退原因歸咎於行銷不力、在製造業呼風喚雨的郭董近年來在通路行銷佈局上老是踢到鐵板、過去在代工製造享有盛譽的廠商在國際品牌行銷打響名號寥寥可數…。為何台灣搞工廠有聲有色的科技業菁英總是搞砸品牌行銷呢? 以下就版主在通訊業界打滾多年的觀察作一解析:

代工製造  

圖片來源: 網路

文章標籤

小丰子 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(0) 人氣()

受行動網路普及影響,網路行銷影響消費者消費行為越來越巨大,廠商在網路行銷投入的預算也越來越高∘相較過去傳統廣告行銷媒體所費不貲,費用較低且可精準打中目標受眾( TA,Target Audience)的網路行銷的效用,讓小蝦米打敗大鯨魚的例子屢見不鮮其中∘其中,透過網路名人合作來提高商品與服務在目標受眾的能見度,進而刺激商品與服務銷售也日益受重視∘

吳宗憲在今年金鐘獎的一段話:「女神比宅男還多…」,凸顯了網路名人如過江之鯽,該如何選擇合作對象,對於有心在網路行銷的廠商是件非常傷腦筋的事∘臉書客與部落客有什麼不一樣? 為何臉書客與部落客常有「文人相輕」與門第之見呢? 該找哪類型網路名人合作呢? 以下提出個人見解:

blog   

圖片來源: 網路

 

文章標籤

小丰子 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(1) 人氣()

隨著科技之是普及、生產技術的成熟與世界經濟高度自由化,過去企業界由技術領先、市場壟斷、加工成本低廉來創造超額利潤正快速消失中。企業的競爭,漸由技術競爭轉為價格競爭,如何在成本取的優勢攸關企業是否可以存活的關鍵。根據統計,原物料的採購成本佔企業銷貨收入45%~65%,台灣因以代工為主,超過70%比比皆是。如何提升採購績效、降低採購成本,對於企業的競爭力影響至鉅。

市場競爭激烈獲利不易小企業公司規模小、採購金額不多,可以取得最佳採購成本嗎?

因緣際會之下,版主的工作職涯中有很長的一段時間都是擔任商品企劃、產品經理的工作,採購便成了最重要的工作職掌之一十幾年來遇到不少合作的中小企業供應商,有些已貴為上櫃公司,有些已煙消雲散 以下整理這十幾年來的所見所聞的採購心得與訣竅,提供想要提升採購績效、降低成本的中小企業主參考:

採購學    

圖片來源: 網路

文章標籤

小丰子 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(0) 人氣()

台積電與三星A9處理器效能差異近來引起軒然大波,也讓前台積電大將梁孟松投效三星的往事再度被提起∘ 除梁孟松外,其實近年來有不少科技大廠的重要高層投效到對手撼動台灣科技產業的例子,比較知名的案例如前奇美電電視事業部的總處長陳立宜轉往中國華星光電副總裁被台積電併購轉戰到中國創立中芯國際的張汝京及近期的南亞科總經理高啟全即將前往紫光任職..等等。

除了台塑對高啟全的轉職曖昧不明外,同在2009年出走的陳立宜與梁孟松都被原母公司或台灣媒體視為「叛徒」,並遭到法院訴訟中張汝京更被台積電提告侵害專利權及營業秘密訴訟倉皇被迫離開中芯。 有關這些被視為「叛徒」的科技高層的一些非議的行為應該被譴責,違反法律規範之處也期待可以依法予以嚴懲但值得台灣科技產業省思的是,為何者這些已經「多錢有閒」的台灣科技業菁英,甘冒被視為「叛徒」及深陷法律訴訟的風險,轉往競爭對手任職呢?  為何這些原本被歸類屬於「棄將」的人居然可以有本事搖身一變成為動搖國本的「叛將」? 他們的不義的確有,但還在原母公司「分黨結派、吃香喝辣」的高層們沒有嗎?

以下針對台灣科技業棄將為何變成動搖國本的叛將的議題,提出個人一些的觀點:

棄將  

圖片來源: 網路

文章標籤

小丰子 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(0) 人氣()

商業週刊在1454期以”電商新盛世”為題,描述電商人才是目前兩岸薪水飆最快的一群,知名企業都祭出年薪80萬~2500萬搶挖!面對通路亂世電商崛起全台傳產大老闆集體焦慮紛紛學做電商並加入搶人大戰。另一方面昔日團購市場鼻祖與老大Groupon(酷朋)宣布退出台灣,中國最大電商阿里巴巴股票自去年11月觸頂以來已回落50%,而且跌破了68美元的發行價。第二大電商京東股票則比6月高點低了32%,百度年內跌幅達到了41%。中國網路泡沫化的消息頻傳,阿里巴巴馬雲與京東劉強東都表示: 「風來了,豬都會飛。風停了,豬摔死了,會飛的只有鷹。」

版主因緣際會下成了”年紀最大”的台灣3C部落客,跨”傳統”與”網路”兩個世代的經歷,提出一些對電子商務發展的看法與建言,提供想跨入電商的傳產老闆們及想創業的年輕人參考:

風起豬飛  

圖片來源: 網路

文章標籤

小丰子 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(0) 人氣()

Line 昨天有推出「蝸小小」個人原創貼圖, 乃繼「香菇妹&拉比豆」「Shiba Inu (Shiba-Dog) stamps」、「Tidlom The Sky Hanger: Buffalo Life」、 「SUSHIYUKI 2」、「Pop'n Noa!」、「摳摳子的綜合口味!」、「Sunglasses Baby」 、「momo&joon pyo」、「Tempura Ninja & Samurai」、「Yururin Panda」, 連續兩個月以來已推出了第十一波, 和過去一樣~限免一個星期, 無使用期限限制. 如果沒有意外, Line應該會持續一段時間每周都會免費贈送一組個人原創貼圖. 

Line會在世界各國不定期贈送免費貼圖行之多年, 過去台灣Line除了一些企業官方帳號送的免費貼圖之外,幾乎很少有免費貼圖. 這並不是Line小氣, 而是與”Line送貼圖, 付費民眾怒被當傻瓜”事件有很大關係.  Line本身並不向用戶收費, 貼圖、遊戲以及廣告業務,是 LINE 的三大營收來源. Line為何要免費贈送用戶貼圖呢? 這不是會降低Line的收益嗎?

line貼圖  

文章標籤

小丰子 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(4) 人氣()

部落客勞心勞力, 除了自我實現當作興趣, 通常也期望有些收益添補家用. 雖然媒體報導台灣當紅部落客可以月入十多萬, WWD更報導全球頂級部落客(穿搭/美妝)可以月入數百萬, 身價行情完全超乎大家的想像!

版主只是個業餘部落客離神太遠, 無法感受月入十幾萬是怎麼輕鬆入袋的. 不過, 根據版主本身與認識的幾位神級3C部落客經驗, 多數部落客的收益通常來自三個部分~部落格廣告收益(Google ADSense為主)商業合作接稿(葉佩雯/置入行銷…)、廠商活動代言或參與. 其中, (3C)部落客廣告收益往往占了50%以上, 後兩者必須向廠商或公關公司收費, 必須提供數據交差, 所以對於流量/按讚數..KPI數據斤斤計較, 也衍生一些暗黑的爭議. 

旭神  

 

版主自認才疏學淺迄今不敢承接商業合作接稿, 目前當部落客的收益只有來自部落格廣告的收益. 據某神級部落客的前輩認證表示, 版主目前的部落格廣告收益應該贏過90%以上業餘部落客收益, 所以膽敢在此分享"自己部落客自己救. 如何增加部落客廣告的收入?" . 希望拋磚引玉, 大家集思廣益, 找出更多增加廣告收益的方法, 造福更多部落客. 

文章標籤

小丰子 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(9) 人氣()

一場太陽花學運之後, 讓台灣大企業驚覺網路行銷的力量, 強化網路行銷與找知名部落客合作就成了熱門顯學. 剛結束的九合一大選, 台北市柯P大敗國民黨的候選人, 證明婉君(網軍)力量不再只是一股空氣, 更讓網路行銷炙手可熱. 

  部落客力量  

這股瘋”婉君”的熱潮, 讓版主一則喜, 一則憂. 喜的是, 更多企業與團體將會更加重視網路行銷這個領域, 讓蹲苦窯多年的網站經營者或部落客們不再只是小媳婦; 憂的是, 多數企業對於網路行銷的操作其實仍是一知半解, 加上網路行銷目前欠缺客觀且具公信力的績效工具, 將讓原本就透明度不高的網路行銷更加血腥及暗黑. 近期爆紅的”靠北部落客粉絲團”其實就是公關公司從業人員與美妝/穿搭部落客之間的恩怨情仇衍生的相互摧殘之舉. 

靠北

 

文章標籤

小丰子 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(2) 人氣()

2002年Yahoo拍賣成立, 第一次網路下單, 用ATM付款. 付了錢, 但不清楚賣家是否會收了錢卻不認帳, 所有程序又新奇又刺激. 十幾年來, 隨著網路世代成為消費主力, 台灣購物行為大大改變. 電子商務這幾年迅速崛起,每年都以2位數成長,今年預估產值將超過8400億元. 影響所致, 很多實體店面都面臨極大的挑戰與考驗. 以3C通路為例, 燦坤及全國電子,受到3C產品降價迅速及電子商務的興起,近1、2年來營收逐年衰退; iPhone光芒下滑、銷售通路增加及電子商務的興起也讓國內最大的蘋果專賣店Studio A決定不再擴展新店,而在中國開展的新店,也將縮小店面坪數,以降低成本。不僅台灣如此, 電子商務在中國更是火紅, 電子商務打趴很多類別的實體通路已經是不可否認的趨勢. 

電子商務  

 

電子商務為何可以打趴實體通路呢? 崛起的原因為何? 以下提出版主的見解:

文章標籤

小丰子 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(1) 人氣()

1 2
找更多相關文章與討論