HTC One A9 在10/21凌晨在美國紐約布魯克林區的Barclays中心發表，並在英國倫敦及印度新德里等地舉行線上直播發表會，並在下午於台灣舉辦產品說明會，10月24日起就在第一周就會上市開賣。HTC One A9被HTC董事長王雪紅將是一款令市場耳目一新的新智慧型手機產品，會是一款足以強勢取代iPhone產品，國外媒體則多以｢HTC’s One A9 is a $399 iPhone running Android 6.0｣來呼應HTC的說法∘ 

HTC One A9 有別於過去One系列的經典造型，背面很像Apple iPhone6s、正面乍看像Samsung A系列手機，20分鐘快閃全球線上直播+名人談使用體驗為主的台灣發表會讓不少3C媒體與部落客驚訝並一頭霧水，台灣網民與股民更是吝於給雪紅阿姨一些溫暖∘ 

HTC One A9 到底有哪些令市場耳目一新的功能與特色呢 ? A9會是HTC的救星，還是驚鴻一瞥的流星呢 ? 以下提供版主的一些見解:

1. HTC One A9的售價與規格特色:

A. 售價:

HTC One A9 共有 2GB RAM / 16GB ROM 與 3GB RAM / 32GB ROM 兩種版本，售價分別為 14,900 與 15,900 元，10/24~10/26 由HTC 專賣店與網路商店首賣， HTC VIP 尊爵會員(限量 2,000 台)及網路門市早鳥預約(限量600台)可以限省2,000元，以 12,990 元搶先購買。台灣五大電信將同步於10月30日開賣 2GB/16GB版，3GB/ 32GB 版則由中華電信獨家銷售。根據其售價，版主推測電信業者的13XX( 30)資費的專案價應該是990 元。

B. 功能與特色:

HTC One A9 這次正面外型改掉了過去 One 系列三下巴的設計，改為滿版玻璃設計(康寧大猩猩第四代+藍寶石鏡頭玻璃)、移除立體聲喇叭，改為Hi-FI DAC 24bit 高保真音效、改用Amoled 5吋螢幕及降低電池容量，將重量降為143克/厚度降為7.26mm、新增高動態縮時攝影與支援RAW格式、支援整合指紋辨識、支援台灣全頻及LTE-A Cat.7(支援2×20 MHz載波聚合及300 Mbps下行速度）、支援第三代快速充電技術Quick Charge 3.0、標榜台灣生產… ∘

整體而言，HTC One A9 除了處理器的跑分及電池容量不如M8/M9外，在照相與音效上..等功能性規格都比前一代產品更為強化並修改了一些常被垢病的特點(如三下巴外型/不夠輕薄/主相機不夠優…)，但建議售價$14900元起只要過去的七折左右，可以堪稱史上C/P值最高的HTC One系列機型。(HTC One A9詳細規格與介紹請詳見這裡) 

HTC董事長王雪紅 : 「HTC ONE A9在外觀、性能與簡約性上達到相當的平衡，將是一款足以強勢取代iPhone產品。」純就規格來看，HTC’s One A9 不但多數的功能與規格的確小勝Apple iPhone6s，價格更是非常親民，所以國外媒體紛紛以HTC One A9 是一台運行Android 6.0 只要美金399 元的iPhone。這次HTC 推出定價在台幣15000元(399美金)的One A9，避開20,000以上(600美金以上)價格帶與iPhone6s及Samsung旗艦機正面對抗，是否能夠站穩腳步另創一片藍天值得關注。

至於部分媒體或網友質疑HTC One A9抄襲iPhone爭議，其實翻翻HTC One系列歷代的外型與功能，就可以知道自從賈伯斯死後，誰是最喜歡將別人的創新納為己有的抄人精了!

圖片來源: PTT

2. HTC One A9 對宏達電的美麗與哀愁:

A. 美麗:

a.定價399美金，企圖反攻美國市場:

由於大中華地區的用戶越來越偏好5.5吋的大螢幕手機，螢幕只有5吋的HTC ONE A9所鎖定的目標市場並不在亞洲，而是曾經讓HTC輝煌騰達的美國。在紐約召開A9的新品發表會、大手筆贊助美國流行歌手碧昂斯(Beyonce)及Jay Z的Tidal X演唱會並提出多項優惠方案(如免綁約專案銷售、保固期內手機故障可免費更換新品外的Uh Oh保固服務及舊換新計畫)，這次更與Google有深度的合作，大有企圖取代已經賣給聯想的Moto在美國市場的地位。

HTC在台灣已經有相當穩固的市場地位，HTC ONE A9將是驗證HTC是否能走出台灣重新站穩美歐市場的試金石。由於智慧型手機已經面臨產品規格創新不易且市場成長趨緩的瓶頸，連蘋果庫克都坦承iPhone面臨年年改版的壓力，HTC ONE A9這次在外觀、性能與成本考量作一些取捨，重新定義旗艦機的價位帶，更鎖定美國市場日益蓬勃發展的無綁約單門號市場，版主認為這是相當明智之舉。雖然HTC ONE A9要變成iPhone殺手基本上是言過其實了，但誠如Desire 8及6系列成功擋住小米/Asus/Infocus高C/P值手機攻勢，衷心期盼HTC 能夠藉由A9重新打進美國市場，重返榮耀。

b. 不再單打獨鬥，重拾回與Google與高通的關係:

HTC這次與Google及高通都有相當深度的合作∘HTC One A9是第一款Android 6.0 作業系統支援下的非Nexus系列手機，HTC並對外做出保證在Google推出軟體更新後15天內將推出更新∘另外，HTC One A9 為首台採用支援LTE-A Cat.10的高通S617 雙四核處理器，可見HTC這次也獲得高通不少奧援 ∘相較過去HTC一直在創新路上單打獨鬥，這次HTC似乎選擇與Google與高通的深度合作 ∘

雖然深度合作的模式恐會讓HTC付出必須犧牲一些獨有的特色，但Android陣營三巨頭的相互擁抱與取暖，或許正是突破大家目前困境的良方。

B. 哀愁 :

a.無厘頭的行銷手法:

王雪紅在股東大會曾表示：宏達電確實行銷不力 ∘ 這次HTC ONE A9的線上直播活動與產品記者會再度展現htc無厘頭的行銷演出，引起不少3C媒體惡評(詳見HTC，給你一個「惡劣發佈會」案例”、各種WTF！從HTC One A9線上直播發表，看宏達電遭遇的問題 、HTC連兩場別開生面的產品記者會)∘ HTC VIP 尊爵會員及網路門市早鳥預約可以現省2000元搶先購買活動似乎是率先帶頭跳水破盤之舉，令人不解∘

A9明明是個不錯的產品，卻搞個很隨便的產品記者會及推出未深思熟慮的優惠活動∘唉，版主必須坦承” HTC真的是個行銷大笨蛋! ” 

b.機海造成自相殘殺:

HTC ONE A9在台灣推廣最棘手的麻煩其實自相殘殺的問題，其中又與採用聯發科X10處理器的M9+、One ME Dual Sim、5.5吋E9+ Dual Sim及採用高通S810的M9在價格定位上有相互競爭的問題∘

根據台灣GFK的資料，HTC萬元以上的機型九月份擠入top 30只有E9+ Dual Sim(15)與M9(26)，原本的市佔冠軍也被三星取代，十月份品牌市佔甚至可能坐3望4∘雖然機海的問題應該與HTC進軍中國市場失利有關，非台灣團隊之過，但過多相同定位中高階手機擠在台灣市場，不但模糊對消費者的行銷焦點，也容易造成店家恐慌拋貨價格大跳水問題∘ 如何早點簡化機型並重新規劃產品線，讓行銷資源能夠聚焦，將是HTC首要必須審慎面對的課題∘

Note: 以上圖片來自eprice∘ePrice網站的價格往往反映的是經銷商的進貨成本，實際售價會比該價格貴500~1000元∘

3.  對宏達電的建言:

由於智慧型手機競爭激烈，HTC想靠A9就能走出陰霾重返榮耀恐怕很難如願 ∘以下提供一些建議供雪紅阿姨參考:

A. 推出5.5吋旗艦版手機:

HTC 第四季除了One A9外，近日將陸續推出雙旗艦機M9+(極光版)與Butterfly 3，以及中階入門的Desire 728。其中，HTC One A9(3G/32G)更是最讓版主想心動購買的手機∘

不過，由於大中華地區的用戶酷愛5.5吋大螢幕手機，就目前HTC萬元以上的產品線中，只有E9系列是5.5吋，One系列或Butterfly系統的螢幕尺寸都是5~5.2吋。目前最熱賣的萬元以上手機非Apple iPhone6x Plus與Samsung Note系列莫屬，強烈建議HTC應盡早推出螢幕在5.5~5.7吋的M9+ Max 或是A9 Max機型，補齊在高階旗艦手機在大螢幕規格的產品線缺口。

B. 產品簡化且行銷措施要周詳:

HTC 在萬元以上手機的推廣自從去年3月ONE M8以後，就無太多亮眼的佳作。萬元以上手機的推廣，除了手機本身的規格與特色外，品牌力與行銷力更是銷售點火的關鍵。HTC必須盡早壯士斷腕，簡化並重新規劃中高階產品線，讓行銷活動能更聚焦，並做好周詳的配套措施，少犯一些低級的行銷錯誤。

再者，各品牌旗艦機的競賽已經由功能規格戰轉入愛用者尊榮服務體驗戰。近期在旗艦機推廣上，三星Note5算是打出了代表性成功之作。雖然HTC與SONY也都推出類似活動，但優惠內容東折西扣導致成效盡失。就版主觀點，HTC ONE A9針對 VIP 尊爵會員可以現省2000元的優惠不如將預算挪作延長第二年保固+第一年手機保險(如美國Uh Oh保固服務，第一年保固期內手機故障或人為損毀都可免費更換)，應該會比帶頭跳水降價更吸引VIP 尊爵會員。

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