市調公司日前釋出台灣2022年3月及第一季台灣熱銷手機排行榜，3月只賣了38.2萬台，創近半年新低銷售量。其中，自5G開台以來，台灣市場的中階和入門價位的手機銷量明顯降低，但高階及旗艦手機的銷量卻呈現增加趨勢，於是有人認為：「平價手機在台灣已經不好賣了，高CP值已不是採購重點了!」

為何平價手機在台灣已經不好賣了? 以下作一解析:

根據GFK公布的台灣2022年第一季熱銷機型排行榜，TOP10機型中，前八名都是萬元以上手機；TOP 20熱銷機型中有12款是萬元以上手機，iPhone、三星及OPPO旗艦機都是盤據榜內多時。整體來看，自台灣5G開台以來，台灣中階和入門價位的手機銷量持續降低，導致台灣全年手機出貨下跌，但高階及旗艦手機的銷量卻呈現增加趨勢，全年手機市場收益持平。

PS: SOGI王最低價通常代表是經銷商成本，實際空機價會貴$300~$500。

另外，根據研調機構 Canalys 最新報告，受到疫情、中國封城等因素影響，全球手機銷量在 2022 年第一季面臨衰退，整體市場出貨量縮減 11%，但APPLE持續成長，三星則只衰退4% 優於大盤，中國手機三雄則有超過20%以上的年衰幅。

就台灣市場來看，自5G開台以來，APPLE的整體市場銷售量占比維持高佔比，銷售額更是壓倒性制霸。

原本強調高C/P值的品牌不是消失，就是持續轉型改賣中高階手機，高C/P值手機已經不再是銷售票房保證，讓有些網友不勝唏噓。

為何高C/P值手機在台灣不再吃香，賣不動呢? 網友眾說紛紜，版主看法簡約歸納為三點:

1.電信業者5G補貼策略:
台灣手機銷售與電信業者的補貼策略息息相關。5G開台以來，電信業者大都採取調降4G資費補貼，聚焦在5G 999以上資費，加上初期升級5G用戶大都是中高資費用戶，帶動萬元以上手機銷售，尤其是iPhone系列一枝獨秀。中低階手機受到4G購機補貼的調降及單門號方案盛行，銷售持續萎縮。

2.消費者手機換機時間延長:
經歷了從2007年至2017年十年手機銷售量十倍的高速增長後，手機行業近幾年出現增長乏力的現象。5G開台以來，因5G訊號涵蓋有限與資費較高，多數用戶對於升級5G普遍採取觀望態度，並未帶動用戶提前換機風潮，再加上疫情導致經濟發展蒙塵，2022 年第一季全球手機出貨量較同期縮減 11%。根據Counterpoint Research表示，全球手機用戶的換機時間延長至31個月了，遠傳井琪總經理也表示，台灣消費者換機時間從30 個月延長至35 個月，換機時間的拉長影響用戶對購機品牌的選擇。
隨著手機換機時間延長，讓用戶換機更加理性，「買好一點、用久一點」成了顯學，也排擠中低階手機的銷售，再加上5G升級的用戶大都屬於中高階手機愛用者，助長中高階手機的銷售熱度。

3.關鍵零組件成本上揚與主要品牌壓制:
受到疫情影響，手機產業“缺晶片少料缺工”情形嚴重導致關鍵零組件成本上揚。過去高C/P值手機仰賴的是採用次級的關鍵零組件，並縮減通路的銷售利潤，來創造價差空間。受到關鍵零組件成本大增、5G模組成本高昂，過去強調高C/P值的品牌在5G手機能夠創造的價差相當有限，許多軟體使用體驗和硬體用料都不及知名品牌手機下，光靠些許的價差難以吸引用戶轉台。另外一方面，APPLE持續推出單價較低螢幕較小的SE系列並維持兩代機型同時並存的機海策略、三星推出中價位的A系列手機叫好又叫座，讓原本標榜高C/P值手機品牌難以突圍。

受到烏俄戰爭、中國疫情封城、全球通膨物價越來越高、美國升息…等多重變數衝擊消費信心，經濟前景堪憂。手機賣不動的情況愈演愈烈， 不只中低階手機賣不動，中高階手機銷售狀況也越來越惡化。據手機供應鏈傳出，清明節過後手機湧現砍單潮，各大品牌全年出貨下修幅度達二至三成，其中以小米下修幅度最大。雖然手機是硬需求，不過受整體大環境不利導致手機用戶轉趨理性，短期間手機市場難以樂觀，只能靜待負面變數消除，才能重回榮景!