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Samsung Galaxy S8與S8 Plus將於3月29日在倫敦與紐約發表,目前傳出定價約750美金起是【Galaxy S旗艦系列史上最高】。無獨有偶,華為近日公布其高階手機P10與P10 Plus售價,P10以64GB與128GB分別售價為人民幣3,788與4,288元,而P10 Plus則以64GB、128GB、256GB分別要價4,388元、4,888元和5,588元。P10系列開售價高達人民幣3,788元~5,588元,讓中國網友:貴得愛不起了! 另一方面,近期電信業者熱門資費(如3G 69x轉4G吃到飽)部分機型的購機專案價也悄悄漲價,智慧型手機漲價風似乎山雨欲來之勢

手機不是只會跳水,怎會漲價呢 ? 未來「高規低賣」將成絕響嗎? 以下作一探討:

漲價  

圖片來源: 網路

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Nokia手機回來了! 諾基亞手機品牌獨家授權商HMD Global(HMD)推出了Nokia 6第一款智慧型手機,目前在中國與台灣都有不錯的銷售成績。由於目前的智慧型手機都是「千機一面」、「天下手機一大抄」,加上Nokia 6 的規格並未有太多亮點,在Mobile01有篇”諾基亞重返人間幕後功臣是誰?”,各網友對於Nokia 6到底是誰設計的有不同意見。認為Nokia 6是富智康(鴻海)貼牌的網友認為:「四個月可以設計手機一支到生產發售明顯不可能,Nokia 6是富智康(FIH Mobile)ODM貼牌的! 」但支援Nokia 6是HMD設計的網友:「 HMD在英國有設計部門,HMD回覆記者也說是他們設計的 」

Nokia 6是誰設計呢 ?  Nokia 6是富智康(鴻海) OEM還是ODM(貼牌)呢 ? HMD與FIH Mobile在Nokia重返人間所扮演的角色分工為何 ? 以下做一解析:

nokia重返  

圖片來源: Mobile01/天下雜誌

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OPPO手機這兩三年在全球智慧型手機市場迅速竄紅, OPPO 2016 年手機的成長率高達 132.9%,全球市佔達 6.8% 市佔,位居全球第四位,僅次於三星、蘋果與華為。雖然台灣人向來不愛中國大陸品牌手機,但根據GFK最新統計資料,OPPO拜R9S在台灣熱銷,2017年元月銷售金額首次超越HTC,位居第五名。若二月底將上市的R9S Plus順利熱賣,銷售金額有機會超車Asus、SONY,擠進第三名,銷量佔比則可能坐五望四,讓人嘖嘖稱奇

強龍通常不壓地頭蛇但OPPO手機為何可以在短短三年追上已在台灣耕耘已久的HTC、Sony、Asus,並將同是中國品牌的小米 、華為遙遙拋在後面呢 ?  以下是版主對於OPPO在台灣市場成功經營之道的解析:

OPPO成功  

 

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2016年即將進入尾聲,根據GFK市調公司的資料與版主對12月的預估,2016年台灣手機總銷售量約800萬台,較2015年853.7萬衰退了6.3%。就年度手機品牌銷售量排行來看, Apple、Samsung、Asus、HTC與Sony為前五名第六名及第七名則由在中國與東南亞竄紅的Oppo及台灣大哥大自我品牌TaiwanMobile穩穩拿下第八名以後則由Infocus、LG、小米、Benten、Huawei..等品牌混戰中。

展望2017年,鴻海支持的Sharp與Nokia將在台灣大展拳腳,聯想的Moto也於今年年底重返台灣台灣2017年手機市場會有何變化呢?主要手機品牌2017年的展望為何呢?  誰會是2017年TOP10 品牌與大黑馬呢? 以下提出版主個人的觀點 :

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Samsung Note7因不明原因發生自燃問題,為挽救商譽,Samsung壯士斷腕宣布全球回收Note7,並祭出多項優惠配套措施方案回收。身為已經在通訊產業服務超過20年的版主認為台灣三星這次所祭出的Note7回收方案認為是「台灣手機史上最優的退貨條件」,不過有網友並不以為然,認為Asus去年的Padfone S才是對用戶最優渥的退貨方案。另外也有部分Note7用戶在網路號召成立自救會,要求台灣三星提出的手機回收計畫應與消費者協商,並要求不能以規畫使用遠端控制限電的手段,迫使消費者接受退換貨方案,自救會成員10月19日更找上台北市消保處,希望由消保處協助,獲得更有利的賠償方案(新聞詳見這裡)。

Asus PadFone S的退貨方案比三星Note7 優惠嗎? 自救會要求的額外賠償與法有據嗎? 以下做一整理與說明:

三星自救會  

圖片來源: 中視新聞

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小米7月27日在北京發表13.3吋與12.5吋的輕薄型筆電~小米筆電Air,其中13.3 吋的小米筆電 Air 則是售價 4,999 人民幣(折合台幣約 24,000 元),比台灣同規格輕薄筆電的價格便宜超過5,000元以上引起筆電業界議論紛紛。13.3 吋的小米筆電 Air 預計8 月 2 號正式在中國大陸的小米商城與全國小米之家同步開放購買台灣暫無上市計畫。

小米手機2014年在台灣掀起一波高C/P值手機風潮市占曾台灣市場居中國大陸品牌之冠銷量排行名列前茅。不過台灣4G開台以後小米手機因始終不支援台灣4G全頻規格加上Asus坐穩高C/P值手機手機龍頭及Oppo異軍突起小米手機在台的影響力漸式微目前在台灣反而以行動配件、穿戴裝置、智慧生活家電在台灣有不錯的銷售與口碑。根據IDC的研究台灣今年筆記型電腦的市場規模預估約有106萬台台灣輕薄型筆電約有35~40萬的銷售量如果小米筆電Air在台上市會有勝算嗎? 以下針對這個議題提出個人的觀點:

小米筆電air入台  

 

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IDC日前公布2016 年第一季(Q1)全球智慧型手機各品牌的出貨量排行,最大的變化來自原本位居第 4 名、第5 名的聯想、小米遭同樣屬於中國品牌的 OPPO、vivo 取代。另一方面,根據其他市調公司資料顯示,OPPO、Vivo在中國大陸2016年3月手機市場市占高居第一名及第二名首次打敗蘋果與華為; 根據香港調查公司Counterpoint Technology Market Research最新公布的資料顯示(報導詳見這裡),2016年6月份中國智慧手機廠OPPO力敗華為等強大競爭對手於中國智慧手機市場的市佔率高達22.9%,榮登中國智慧手機市佔率龍頭位置Vivo市佔率從7.3%大幅揚升至12.0%位居第3位。連過去相當排斥中國品牌的台灣,OPPO在2016年3~6月的手機市占位居第六名創中國品牌在台灣最高排名紀錄。

OPPO、Vivo是何方神聖呢? 為何可以在市場飽和且競爭激烈的智慧型手機市場異軍突起呢? 以下做一探討:

oppo與vivo  

 

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先買先享受,晚買享折扣!手機價格會大跳水已不是啥新鮮事,新機上市不到一個月馬上跌價2,000元也不值得大驚小怪。不過,相較過去Android手機大跳水主要是旗艦機為主已大不同。根據ePrice 2016/2 Top20熱銷Android手機排行資料來看跳水幅度超過30%以上共有8款不但「只防水但不防跳水」的Sony手機仍是常客外不少熱銷的中低階手機降價幅度令人咋舌。似乎手機越熱賣跳水幅度越驚人! 

為何手機那麼容易跳水呢? 熱門的中低階手機為何也會大跳水呢? 以下提供一些解析希望能幫大家趨吉避凶並解惑

跳水王  

Note: ePrice報價乃ePrice 店家所上傳報價之平均值通常代表是經銷商的進價成本與實際購入價格會有所出入

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根據GFK市調公司統計2015年台灣手機銷售量約為850~855萬總銷售量,持平2014年。就年度手機品牌銷售量排行來看Apple、HTC、Samsung、Asus與Sony為前五名。展望2016年,礙於台灣行動電話用戶飽和且智慧型手機市場滲透率已高、智慧型手機功能與規格無特殊亮點及2G/3G/雙卡機加速退出市場下整體台灣手機市場恐會小幅下降。

台灣市場主要手機品牌2016的展望為何呢?  誰會是2016年TOP10 品牌與大黑馬呢? 以下是版主的觀點 : 

手機展望  

   

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iPhone6S與iPhone6S Plus日前在中、港..等地區開賣,可能受網路訂購機制及中國也列入首賣地區影響,香港的Apple Store排隊人龍不如過去火熱。不過,根據Apple新聞稿指出,iPhone6S與iPhone6S Plus首周銷售了1,300萬台,打破去年iPhone6與iPhone6 Plus首周銷售了1,000萬台的紀錄。根據中央通訊社報導iPhone 6S和6S Plus將在10月9日在台灣開賣,電信業者私下預估全台首波多批到貨量將達20萬支。整體而言,這次iPhone6S與iPhone6S Plus供貨狀況相當平穩充足,看來這次Apple在供應鏈上做足功夫,不再出現”飢餓行銷”這種老梗。

另一方面,手機業「飢餓行銷」始祖~小米日前發表的紅米Note 2時,執行長雷軍就表示其備貨量充足,果然上市當天銷售的80萬支手機沒有缺貨。中國網路專欄更以期貨再見現貨你好。國產手機飢餓營銷症被治癒」為文闡述中國手機「期貨」時代已經過去,而現貨時代已經來臨的現象

為何手機業者已經不再流行飢餓行銷呢? 以下綜合中國網路專欄觀點與版主的觀察做一解析: 

飢餓行銷  

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4G雙卡手機正在流行嗎?  台灣近期上市的4G智慧型手機可支援雙卡(Dual Sim )功能越來越多,舉凡Samsung Note5/S6 Edge+/J5/A8、Asus Zenfone2 Duluxe/Lascer/Selfie、HTC One ME/E9 /E9+/820sDual Sim、Sony M5、InFocus M808/M812/M370…目前坊間4G雙卡手機新舊機型林林總總加計,機型數已經超過40款

由於台灣電信業者陸續關掉2G基地台,導致雙卡機的2G(GSM)卡槽不是收訊不佳甚至無法使用為何各手機品牌業者卻紛紛逆向推出雙卡4G手機? 若打算選購4G雙卡手機,須注意哪些事情呢? 以下針對雙卡手機做一說明及注意事項提醒:

 雙卡機注意事項    

   

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宏達電日前調降第二季財測,王雪紅在股東大會表示:宏達電確實行銷不力不少非通訊產業的行銷專家紛紛跳出來來指正雪紅阿姨的品牌行銷策略(關於五月天雪紅姐姐您還是沒搞懂?  關於HTC小勞勃道尼,雪姨,您還是沒搞懂!...)網路上國族主義的酸民則將宏達電目前的慘狀歸咎在雪紅阿姨的「九二共識」及「HTC是中國人品牌」最近在手機業務春風得意的華碩董事長施崇棠不但釋出不排除併購HTC的可能更提出行銷新解:「羊毛出在狗身上,由豬買單」,要讓消費者買單並黏住,行銷4個P都要翻新。代工大廠廣達董事長林百里直言: 宏達電的問題在行銷 

宏達電真的是行銷大笨蛋嗎? 呵呵賣手機不是在賣衛生紙或洗髮精評論宏達電是行銷大笨蛋前應先了解一下手機銷售的生態與現實問題版主以下分享在通訊業打滾多年的所見所聞, 提出一些淺見與建言:

行銷笨蛋  

   

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宏達電6月5日突然宣布大幅調降四月廿八日才公布第二季財測,不但營業額少了130億, 每股盈餘更從原本每股小賺變成大虧九點七到九點九四元,目前已經連續兩天股價跌停板. 宏達電指出,營收展望調整主要是基於市場對於高階Android裝置需求低於預期,以及中國市場銷售未符合期望。而營業毛利率變動主因,是產品組合變化及規模縮減配合產品上市推廣需求,增加營運費用及認列部分閒置資產及預付費用,一次性減損金額約新台幣29億元。董事長兼任執行長王雪紅日前也在指出,宏達電在行銷反應不敏銳、過於傳統,以及營運效能不彰等等,以至於宏達電在競爭環境下表現失利。

曾是台灣之光的宏達電, 到底面臨什麼困境,出了甚麼錯?  身為通訊產業資深老兵, 提出一些觀點與建言:

  htc虧損    

圖片來源: 聯合報

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根據ePrice即時行情追追追, 2015 年初Android四款旗艦機王~HTC One M9、LG G Flex 2、Samsung S6、 S6Edge的市場價格上市不到一個月, 價格狂跌. M9 上市近一個月,跌價超過 2 成, 價格狂跌$4700;  三星Galaxy S6短短七天, 跌價至少3000元.

Android四款旗艦新機為何價格狂跌? 銷售為何不如預期呢? 以下做一些可能原因探討:

m9&s6  

   

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2014年即將結束, 哪些手機是2014年的贏家呢?

回顧2014年, 台灣手機市場高潮迭起.  年初, 小米的紅米機吹響高C/P值手機席捲3G中低階手機市場的號角; 五月底台灣4G正式開台後, 4G全頻手機變成市場寵兒, 讓台灣下半年手機生態再度風雲變色. 九月底iPhone6/iPhone6+在台上市,  台灣的旗艦手機市場再度重新洗盤. 2014年台灣手機品牌排行上沖下洗,  前所未見 .

2014年台灣手機月銷量  

 

以下根據GFK歷月手機銷量表現與版主個人主觀見解, 針對2014年台灣熱銷手機評選出十大風雲手機及特別獎項, 供大家參考:

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根據國際研究暨顧問機構Gartner統計,2014年全球智慧型手機市占排行,中國品牌擠進3家,第三至五名依序是華為、小米及聯想。不過, 中國品牌的市占成長率似乎主要來自中國內需市場的強大動力, 在海外的拓展成績似乎都遇到障礙. 

2014Q3手機品牌占比  

 

根據台灣GFK 10月份台灣手機市占排行資料, 中國品牌Huawei、小米、ZTE、Oppo、Coolpad的市占都非常不理想, 分居9、13、14、21、29. 其中, 曾經在今年4月市占高達第四名的小米, 居然跌到第13名, 令人不勝唏噓.

台灣中國品牌市占  

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Samsung公布了2014年第2季財報,營業利益大幅滑落20%. 衰退的主因乃是智慧型手機市占率由32%大幅下滑至25%,中國、台灣、印度的銷售龍頭寶座拱手讓給地頭蛇(當地本土品牌).  三星目前在手機市場遇到的麻煩前所未有, 已經讓不少媒體開始看衰. 三星因應這次危機,雖然不像美國企業大都採取大量裁員方式來因應, 目前只先採取縮減費用來克服危機。除部分高層主管自願退還了上半年TAI獎金的25%外,也將出差時的住宿費和津貼分別縮減20%及採取限制週末加班等, 並減少了9月的IFA行銷經費。

三星  

圖片來源: 電子時報

 

三星會如Moto、Nokia… 一代巨星們殞落嗎?  三星做錯了什麼嗎?三星 Galaxy到底怎麼了?

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台灣手機市場近期發生劇變, 根據台灣GFK  5 月手機銷售資料, 台灣手機市場生態大崩解.  過去是佔超過60%的四大品牌(Samsung、HTC、Sony、Apple)市占跌到51.6%, 位居第一的HTC市占只有18.6%, 市占常年第一的Samsung更跌至16.8%. 由於GFK的銷售資料對於網際網路通路與3C賣場銷售掌握狀況不完全, 實際上這四大手機品牌的佔比是更低的.

另一方面, 所有中高階手機都出現前所未有的大崩價狀況, 不但以往熱門的旗艦手機銷售不如預期, 跳水降價幅度更是驚人. 各品牌旗艦機上市三個月, 跌幅大概都是$5000, LG G3 機王上市三天更是跌價$2500! 影響所致, 整體手機ASP降幅高達20%. 用戶若是購買旗艦手機搭配申辦中低資費,  短短幾個月後, 居然發現搭門號的專案價居然與空機價一樣, 門號綁約被白綁了, 只能自嘲先買先享受!

 

  • 五月份銷量前12大機型與建議售價價差

五月銷售排行

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根據市調公司GFK發布最新台灣手機市場調查報告指出,在連續5年成長後,2013年台灣手機整體市場銷售量達844萬支,較2012年下滑近3%。其中, 智慧型手機在2013年台灣手機市場占比達到84%, 但新台幣15000元以上的智慧型手機首次滑落至市場占比5成以下. 展望2014年,智慧型手機將逐漸成為普及商品,在高、中階及入門等各價位帶滿足不同消費者的需求。

隨著三月份下旬各品牌旗艦機陸續發表上市及小米紅米Note帶動聯發科手機超規格定價, 台灣2014年智慧型手機市場群雄並起, 呈現LTE旗艦手機、中階大省手機及高C/P值手機M型化的趨勢不可擋

 

M1    

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