市場動態 2017-12-23

2017年11月台灣手機熱銷Top20排行榜

根據市調公司GFK所公布的11月台灣手機銷售資料，在眾所矚目的Apple iPhone X正式上市下，台灣手機11月份共銷售65萬台，較去年同期成長3.1%，也拉抬連四個月手機銷量衰退的低迷，銷售量較上月多了11.9%。Apple iPhone X寶劍出鞘、橫掃千軍下，11月台灣熱銷排行榜有相當大的變化，不只 iPhone X直接空降冠亞軍，被酸沒有特色的iPhone 8/ 8 Plus也不受影響佔據Top 3~5名，不但讓Apple再度拿下銷售量、銷售額及熱銷機型三冠王，品牌銷售額市占更是來到71.2%壓倒性的佔比。

一將功成萬骨枯。iPhone席捲台灣手機市場下，Android陣營誰是最大苦主呢? 十一月份台灣各手機品牌戰比為何呢? 哪些手機最熱銷呢? 以下根據GFK市調公司的台灣熱銷統計資料，整理Top 10品牌與Top20熱銷機型排行:

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1.11月Top 10手機品牌:

11月台灣Top手機品牌在Apple獨拿37.8%銷售佔比下，Samsung、Asus、Sony、Oppo、Sharp與TWM的銷售量佔比都呈下滑，只有祭出促銷與推新機的HTC、在雙11小有斬獲的小米逆勢成長及靠著Nokia 3310上市的Nokia銷量佔比成長，HTC更是重登第四名寶座。

Note:GFK的統計資料是以實體通路統計為主，並未涵蓋品牌業者自有的電商平台銷量，小米/HTC銷售會略有低估。

Apple 在iPhone X帶動且iPhone 8 Plus與iPhone 8 熱度不減下，讓Apple 十一月份不但以手機銷量市佔以37.8%居冠，手機銷售額更以71.2%獨領風騷。Samsung仍靠Note 8及J系列手機，在手機銷量/銷售額占比居雙亞，但占比都下滑。

HTC 11月靠 U Ultra降價至高C/P值的$9900及推出U11+上市扳回了一城，重回久違的第四名。Nokia則靠者傳奇神機Nokia 3310上市，在銷售量佔比超越官網銷售未被計入而被嚴重低估的小米，躍居第七名。今年相當風光的Oppo則因18:9大螢幕新機12月才陸續上市，銷售量/銷售額佔比皆衰退至第六名，後續是否可以重登高峰值得關注。

近幾年被oppo與小米比下去的中國品牌老大哥~Huawei則靠照相口碑相當良好的Mate10 Pro在銷售額擠下LG，躍居第八。

Note:GFK的統計資料是以實體通路統計為主，並未涵蓋品牌業者自有的電商平台銷量，小米/HTC銷售會略有低估。

2.11月份Top 20熱銷手機:

11月份熱銷排行與10月份機型變化頗大，除Apple iPhone X 256GB及iPhone X 64GB新進榜直奔冠亞軍的外，本月橫空新進Asus Zenfone 4 Max(Top 8)與HTC U Ultra 64GB(Top14)。

11月上市的iPhone X 魅力無法擋，iPhone X 256GB、iPhone X 64GB、 iPhone 8 Plus 64G、iPhone 8 Plus 256G、iPhone 8 64G、iPhone 8 256G、iPhone 7 Plus仍輕鬆奪下前五名、11及13名，以七款手機入榜遙遙領先群雄。

Samsung則靠J7 Prime、Note 8、J7 Pro、J2 Prime與J3 Pro拿下第6、7、9、18及20名；Oppo 則靠R11、A57及A77 奪下第10、15及17名；Asus 則以Zenfone 4 Max、Zenfone 4 ZE554KL 4G/64G及Zenfone Live拿下第8、12與16名；HTC與Sony則各以U Ultra及XZ Premium入榜，其餘品牌機型都沒擠入Top20。

由於12月Apple iPhone X熱銷稍減，推測較11月銷量衰退15~20%，在Android陣營持續推出新機下，12月應該會稍微扭轉11月份被新款iPhone KO局面。