台灣OTT平台的版圖非常零碎，KKTV日前宣布併入LINE TV，敲醒台灣OTT業者整併的響鐘。台灣本土OTT業者受到國際OTT業者、中國非法盜版網站與全球OTT訂閱收入成長有限三重夾擊，大都氣喘吁吁、行將就木，不少本土OTT因不堪虧損，悄悄關閉訂閱平台或是旗下網路節目降規改版降低成本..等等。KKTV併入LINE TV算是嫁入豪門，各取所需。
面對影視投資龐大，內有小網紅媒體與非法媒體蠶食、外有國際OTT平台強敵，台灣本土OTT該如何突圍呢? 以下作一說明與解析:
1.台灣本土OTT業者困境:
雖然台灣民眾逐漸接受付費訂閱串流影視平台，不過民眾願意長期付費訂閱的平台大都是國際OTT平台(如Netflix、YouTube Premium、Disney+…)，本土業者只能撿掉出來的殘屑來吃，頂多勉強維生，近期更是不少本土OTT悄悄關閉付費訂閱服務。台灣本土OTT業者目前的處境堪稱四面楚歌，主要面臨的挑戰如下:
A.付費訂閱非本土OTT業者超過80%:
雖然台灣有線電視用戶逐季下降，但受中國盜版網站與免費的影音頻段影響，台灣使用付費訂閱的OTT用戶，超過80%以上都是國外OTT業者，導致近年來不少本土OTT業者關閉或是被併。
根據資策會產業情報研究所（MIC）發布2025年「台灣影音觀看行為調查」，台灣2024年觀看串流影音的用戶曾使用的前5大平台，由Netflix（65%）奪冠，其次依序為Disney+（36%）、愛奇藝（35%）、LINE TV（29%）與Hami Video（16%）；75%用戶有付費訂閱的習慣，串流用戶每月平均花費金額為新台幣323元，付費訂閱平台前5名為Netflix（51%）、Disney+（23%）、愛奇藝（10%）、Hami Video（8%）與LINE TV（4%）。
B.全球OTT訂閱收入成長有限:
由於影視節目投資金額龐大，版權費用節節升高，受小型網紅蠶食及非法盜版干擾，全球OTT訂閱收入成長相當有限，若不具經濟規模，容易入不敷出。
根據PWC數據顯示，全球OTT訂閱平均收入在2023年為65.21美元，但到2028年僅能增加到67.66美元，成長幅度極為有限。 面對此停滯現象，連Netflix產業巨頭都採取調高訂閱價、收緊家庭共享方案..等等重調商業模式來因應。市占更低的本土業者在僧多粥少下，只能面臨殘酷的末位淘汰賽!
2.本土OTT業者何去何從?
台灣本土OTT版圖零碎加上投資內容的金額龐大，LINE TV與KKTV合併敲下台灣本土OTT整併的響鐘。本土OTT業者預計將由電信業者領軍，內容與服務整併、開放有廣告的低價訂閱制（AVOD+SVOD）等方向突破重圍。
A.電信業者為本土OTT領頭羊:
台灣最新台灣OTT協會日前改選第三屆理監事，由中華電信代表當選協助理事，併購KKTV的LINE TV 與謝佩芬以個人會員當選理事長，可大概一窺台灣本土OTT業者的動向。
台灣本土OTT版圖零碎，擁有龐大用戶、資金、行銷資源的電信三雄轄下的Hami video、friDay影音及MyVideo變成本土OTT的領羊者，透過既有服務(申辦門號)搭贈旗下影音訂閱方式，擴大影響力。其中，中華電信更是展現最大企圖心，加碼投資台灣影視IP，與文策院合作，成立文創基金第一階段規模新台幣10億元，中華電占超過50%；遠傳則與文策院、TVBS、韓國娛樂媒體集團CJ ENM成立基金規模超過新台幣15億元的「台韓娛樂文化內容基金」與「遠樂文創娛樂基金」；台灣大哥雖積極代理國際OTT平台(Disney+/HBO MAX..)，但仍持續投資本土作品，並與華納兄弟探索集團、文策院合作設立電信業首個「商業編劇人才養成計劃」，加上本身經營台灣棒球、籃球職業球隊，具備體育直播內容的優勢。
B.內容與服務的整併:
為對抗Netflix的強勢進逼及影視投資與版權爭取金額龐大，本土OTT業者進行整併是舉世皆然的趨勢。根據台灣OTT協會團體會員資料，台灣目前至少有18家本土OTT業者，適當的整併是健康的。KKTV併入LINE TV，有助於協助LINE TV強化日劇與動畫內容的競爭力，版權團隊與技術功能(離線連線與雙螢幕)都可提升LINE TV短版，提升競爭力。
除了影視平台的整併，服務項目整合或後台代管也是提升競爭力的良方。擔任台灣OTT兩屆理事長的LI-TV，近年除了原本LiTV頻道經營外，也利用其強大的技術能力，擴展數位廣告業務及平台代管業務，透過與其他OTT業者的策略性投資，在部分服務項目進行互補合作，開源節流，提升競爭能力。
C.開放有廣告的低價訂閱制（AVOD+SVOD）:
雖然國人對於付費訂閱影視逐漸接受，但往往難以持久，在缺乏國際OTT擁有大片不斷資源下，除了引入體育直播或產業整合外，開放有廣告的低價和免費訂閱制（AVOD+SVOD）也是本土OTT突破重圍的方式之一。
根據PWC(2024~2028年全球娛樂和媒體展望)資料，廣告將成為串流平臺重要的收入來源之一，廣告收入占比將從2023年的20%可望成長至2028年的28%。
今年甫當選台灣OTT協會理事的個人會員~謝佩芳為「聯網電視（Connected TV, CTV）消費者收視行為調查暨商業生態系白皮書」主筆人，文中就是主張「免費廣告支持的串流電視（Free Ad Supported Streaming TV，FAST）是本土平台在市場中突圍的契機」，透過第三方廣告平台合作來強化廣告變現能力，並推動用戶教育，提高消費者對本土平台的認識和使用意願。
另外，LINE TV 最大台資股東~台數科(台灣數位光訊科技)日前也宣布將家庭娛樂與 OTT（串流媒體）整合，將OTT服務以「頻道化」呈現，台數科有線電視訂戶或寬頻上網用戶只要透過聯網機上盒「哈TV+」，僅需透過遙控器輸入「5555」，即可立即跳轉進入LINE TV平台，享受豐富的戲劇、綜藝與原創內容。
在OTT的世界裡，許多國際巨擘都已占據很好的位置，本土OTT平台要打贏這場國際擂台大賽，持續進行適當的本土OTT平台整併與合作是必然的趨勢。透過產官學資源創造出「內容夠強」或是架構「免費廣告支持的串流電視（FAST）」商業模式將是本土OTT能夠突圍的不二法門。